Adaptando Suas Palavras-chave às Buscas

 

(Artigo Original: Matching Your Keywords to Searches – versão brasileira por Ariane Olsen)

 

Você deveria deixar o tráfego fluir, ou limitar seus resultados a palavras-chave que melhor se convertam?

Este é um trecho do Yahoo!’s Smart Guide, que é lotado de conteúdo útil para ajuda-los no marketing de suas campanhas para que elas sejam o mais eficazes possível. Se você é um especialista em marketing de buscas, ou apenas um iniciante, as dicas do Yahoo!’s “Sharon Goodsense” oferecem uma compreensão clara e prática do marketing de buscas. Download Smart Start.

Tipos de resultados são como válvulas que controlam o fluxo do tráfego na sua conta. Os dois tipos, Avançado e Padrão, são desenhados para controlar o modo como suas palavras-chave são combinadas com as buscas dos clientes. Mas você pode escolhes que tipo de resultados usar, até em palavras-chave individuais. Desta maneira, você pode trazer somente um trafego preciso para o seu site, ou optar por atrair uma rede maior de tráfego, que aparece devido à variação de palavras-chave em que você está apostando.

Diferenças Entre os Tipos de Resultados

O tipo de resultado Avançado é o ajuste padrão na sua conta que exibe seu anúncio para uma grande gama de pesquisadores relacionados às suas palavras-chave, anúncio ou conteúdo. Pense nesse tipo como o valor que a busca incrementada pode oferecer. O tipo de busca Avançada pode trazer muito fluxo de tráfego para o seu site, mas pode potencialmente diminuir a precisão de público.

O tipo de busca Padrão restringe o modo com que suas palavras-chave relacionam-se com os termos de busca. Ela restringe seu anúncio para que ele apareça somente para pesquisadores que sejam resultados perfeitos para as suas palavras-chave, assim como variações comuns e erros de escrita. Você pode considerar isso para algumas palavras chave e adicionar grupos que ajudem a garantir que você está recebendo cliques que sejam mais relevantes para o seu negócio.

Palavras-chave do Tipo de Busca Avançado Devem ser Específicas

Usar o tipo de busca Avançada com palavras-chave genéricas pode levar a um mundo de dor – bem na sua carteira. Porque palavras-chave genéricas podem atrair um grande volume de pesquisadores, abrir o leque de resultados daquelas palavras que podem resultar em cliques demais, onde o pesquisador não está realmente interessado no que você tem a oferecer.

Digamos que você venda televisões. Uma palavra-chave específica como “Marca X 42 televisão de plasma” provavelmente atrairia o público apropriado para o seu site. Mas uma palavra genérica como “televisão” pode atrair pessoas que estejam interessadas em conserto de televisões, ou na história da televisão como uma mídia.

Use Exclusão de Palavras

Você pode conseguir aumentar o tráfego do seu site através do uso do tipo de pesquisa Avançado, mas provavelmente existem inúmeras palavras e frases que simplesmente não são bons resultados para o seu negócio. Mantendo o exemplo acima, digamos que você vende TV’s, mas não as conserta. Você então provavelmente deveria excluir seu anúncio de aparecer para buscas que incluam a palavra “conserto”.

Nossa função de exclusão de palavras permite que você bloqueie até 250 palavras e frases por grupo de anúncios, ou através de sua conta inteira. Para mais detalhes em como usar a exclusão de palavras, por favor leia essa postagem antiga e visite nosso Centro de Ajuda.

Controle os Tipos de Resultados em Todos os Níveis de sua Conta

Ajustar o tipo de busca para Avançado em nível de conta levará um amplo tráfego para toda sua conta. Entretanto, mesmo se o seu ajuste em nível de conta for o Avançado, você pode seletivamente ajustar certas campanhas e grupos de anúncios para receber somente o tipo de busca Padrão.

Finalmente, se você for um novo anunciante você pode não saber em um primeiro momento qual tipo de busca se encaixa melhor para suas palavras-chave em particular. Por isso, você pode querer experimentar com um ou com ambos os tipos de busca antes de “ajustar e esquecer”.

- Time do Start Smart

Não se atreva

(Artigo Original: Don't You Dare – versão brasileira por Ariane Olsen)

O que não fazer com sua conta de busca

Nós já lhes incomodamos bastante falando sobre as coisas que publicitários de sucesso devem fazer – e não é somente limpar seu quarto e levar o lixo para fora.

Mas às vezes, saber o que não fazer é tão importante quanto. Quando se fala de criar e lidar com propagandas, evitar certos erros antes de cometê-los pode economizar tempo e dores de cabeça. Aqui está uma rápida desconstrução dos abismos a serem evitados, o que deveria ajudá-los a conseguir um retorno melhor de seu investimento, e ajudar nossos usuários a ver resultados de busca melhores.

Conteúdo

Não aposte em palavras chave para as quais você não oferece conteúdo. Enquanto essas palavras chave tentadoras podem atrair tráfego ao seu site, elas irão, provavelmente, falhar em converterem-se em vendas, sem contar irritar o usuário que clicou na sua propaganda. Certifique-se de que você tenha conteúdo substancial que seja relevante quanto à palavra chave, ao invés de somente uma fotografia, resultados de busca, ou um link para outro site.

Título e descrições

Não escreva títulos e descrições que sejam confusas, ilusórias ou muito subjetivas. Tente criar títulos e descrições concisas, que descrevam meticulosamente o seu site, e que dêem uma idéia precisa aos usuários sobre o que eles irão encontrar lá. Não inclua superlativos (“o melhor do mundo”), linguagem de símbolos (“$$$”), pontos de exclamação ou palavras em caixa alta. Também certifique-se que a escrita das palavras e a gramática estejam corretas, escreva seu título com somente a primeira letra das palavras mais importantes em maiúsculo, e escreva suas descrições em caixa baixa, normalmente.

URLs

Usuários podem precisar encontrar o que precisam na sua página facilmente, ou eles podem decidir ir procurar em outro lugar. Então não mande URLs que não sejam claramente relevantes às suas palavras chave, ou que levem a páginas que só contenham propagandas e links patrocinados. Certifique-se que os usuários serão capazes de discernir entre seu conteúdo e suas propagandas. Evite enviar páginas com pop-ups, pop-unders ou estruturas de saída. Tenha certeza que todas suas páginas permitirão aos usuários utilizar o botão “voltar” nos seus browsers.

Qualidade da página e conteúdo inaceitável

Nos preocupamos com a qualidade dos nossos resultados de buscas, então tentamos mostrar somente propagandas que levem à informação que seja valiosa aos usuários. Não aceitamos propagandas que levem a páginas inapropriadas, enganadoras, redundantes ou de conteúdo de pouca qualidade. Assim como também podemos não aceitar propagandas relativas a certos produtos ou serviços, ou que digam respeito a atividades de legalidade questionável. Para mais detalhes, favor revisar por completo nossos guias na página “qualidade e conteúdo inaceitável”.

Seguindo essas regras (ou, dependendo do olhar, não as seguindo) você ajudará sua conta a ter palavras chave relevantes, propagandas com um objetivo a ser atingido e URLs que levem os usuários direto a o que você tem para oferecer. Pode ser uma das poucas vezes na vida em que não fazer alguma coisa pode ter resultados tão bons

- Noah Belson, Alalista de Qualidade de Conteúdo

Sistemas de Busca São Como Seu Professor de Faculdade

(Artigo Original: Search Engines Are Like Your College Professor – versão brasileira por Ariane Olsen)

Como tratar uma página da web como um trabalho de faculdade pode ajudar você nos resultados de buscas.

Você deve sempre ter em mente quem é o seu público quando se está escrevendo para páginas da web. Mas o que se faz quando se está otimizando páginas para mecanismos de busca e seu público sequer é humano?

De acordo com a especialista em otimização para mecanismos de busca Jéssica Bowman, da SEM Inhouse, pensar nos mecanismos de busca como seu professor de faculdade pode ajudar. Jéssica recentemente ministrou um workshop no Yahoo! Em SEO, e ela apontou que os mecanismos de busca lêem sua página na web muito similarmente a como professores lêem trabalhos de faculdade. Mesmo que vocês devam normalmente nos ler para receber dicas de publicidade nas buscas, achamos que podíamos passar também algo que ajudasse sua performance em buscas normais.

São Parecidos? Sério?

Antes que a comparação lhe traga à cabeça visões da pior parte da faculdade, isso não significa que seu texto para internet deva ter 20 páginas. Na verdade, não deveria ser nem perto disso. Mas, diz Jéssica, os professores são como mecanismos de busca no sentido em que têm de ler muitos textos, o que significa que precisam tirar conclusões muito rapidamente. Alguns dos elementos que ambos procuram são:

• Título: Ambos precisam saber com um só olhar do que se trata o documento.
• Manchetes, palavras com ênfase e listas: qualquer coisa precedida por manchetes, palavras em negrito ou itálico, ou bolinhas, provavelmente é importante. Chame manchetes no seu texto de internet com tags como <H1>, <H2> e <H3>.
• Conclusão: Uma boa conclusão reitera o tema do parágrafo de abertura, o que leva o argumento a um final para seu professor, e confirma para o mecanismo de busca sobre o que é a sua página.
• Fontes citadas: Professores gostam de saber que você pesquisou para o trabalho, e mecanismos de busca gostam de ver se você está linkado à outros sites.

Como entrar na lista negra de professores e mecanismos de busca

Aqui estão coisas que ambos odeiam:

• Plágio: Você sabe aquele incidente de compra de trabalho que resultou em seu colega de fraternidade ser expulso no terceiro ano? Pois mecanismos de busca também não gostam quando você rouba conteúdo de outros sites. E levando em consideração que eles estão pesquisando na web, podem perceber quando encontrarem 15 cópias de alguma coisa.
• Citações demais: Pensar originalmente é importante. Assim como você devotaria grande parte de seu trabalho à grandes blocos de citações, você também não deve confiar demasiadamente em conteúdo de agências de notícias.
• Escrita ruim: Mecanismos de busca tem a tendência a penalizar sua página quanto a resultados quando você entope seu texto com palavras-chave não relacionadas, põe informaões importantes no final da página, e confia demais nas manchetes e listas.

Mecanismos de busca e professores amam...

• Verbalidade: Você provavelmente já se deu conta disso a respeito do seu professor quando teve que ler e analisar três parágrafos do Inferno de Dante em quinze páginas. No mundo do mecanismo de busca, verbalidade significa conteúdo original substancial, relevante, longo e cheio de palavras.
• Reafirmar sua posição: Assim como professores gostam quando você repete e dá argumentos para o que diz, você deve repetir conceitos importantes e palavras-chave durante o texto.

Boa Escrita: Para um mecanismo de busca isso significa variar suas palavras-chave, incluindo terminações diferentes. Quem dera a definição do seu professor tivesse sido tão flexível.