Marketing de Conteúdo: Notícias e Artigos

5 passos para criar um mix de conteúdo eficaz

2011-05-24T12:31:00.010-03:00

(Artigo original: 5 Steps to Creating an Effective Content Mix - Versão Brasileira por Danilo Radke)

Se você está montando uma nova estratégia de marketing de conteúdo, você sabe quanto trabalho que há para fazer. Com sua atenção voltada para tantas direções, é muito fácil esquecer de definir as exigências específicas de conteúdo.

Muitas empresas limitam-se a liberar seus funcionários para criar artigos ou postagens em blogs. Embora não seja exatamente uma má ideia, o fato é que essa tática não possibilita que o conteúdo da empresa tenha um foco. Você quer que o seu conteúdo atinja o equilíbrio exato entre informação e entretenimento enquanto se certifica que ele apóia a estratégia maior da empresa. Quando trabalho com meus clientes, conduzo-os através de uma séria de exercícios para ajudá-los a definir o correto mix de conteúdo para seus negócios.

Esclarecer questões relativas ao negócio da empresa

Identificar as questões de negócios que definirão seu mix de conteúdo. Estas podem incluir:

- Competência setorial: Talvez pareça óbvio, mas é surpreendente o quanto as empresas podem se afastar de sua zona de competência. Já vi empresas de comunicação técnica escrevendo sobre medo de voar e empresas de material elétrico compartilhando suas receitas culinárias favoritas. Seus conteúdos de negócios devem se concentrar no que a sua empresa faz de melhor.

- Foco da Marca: Sua empresa construiu sua reputação ao fornecer orientações? Ou entretendo? Inspirando? Surpreendendo? Você tem uma empresa divertida? Uma empresa séria? Tradicional? Cada pequena peça de conteúdo que você cria precisa reforçar a sua marca de alguma forma.

- Objetivos do Público: Porque seu público gastar tempo tempo lendo seus artigos? Será que eles querem aprender alguma coisa? Eles querem um pouco distração em sua vida agitada? Eles querem encontrar alguma coisa digna de ser compartilhada? Os objetivos do seu público vão ajudar a definir a finalidade do seu conteúdo.

- Interesses do Público: Se você vende ração para animais, seu público provavelmente está interessado em saber mais sobre saúde e nutrição. Se você faz tênis de corrida, você pode supor que seu público está interessado em corrida e fitness. Você tem uma excelente oportunidade de encontrar o ponto de interseção entre a competência de sua empresa e os interesses de seu público. Os interesses do seu público vão ajudar a definir os tópicos de conteúdo.

- Recursos disponíveis: Você precisa saber quais são os recursos disponíveis. Você dispões de quantos colaboradores para criar conteúdo? Quais são os seus conjuntos de habilidades? De quanto tempo eles dispõem? Os recursos são um elemento-chave na definição do método de apresentação e programação editorial.

Definir o objetivo do seu conteúdo

Tenha em mãos o foco da marca e os objetivos do público para identificar o correto mix de objetivos de conteúdo. Cada peça de conteúdo deve ter um propósito claramente definido, nem mais nem menos. Claro, você pode argumentar que você quer tanto entreter quanto informar, mas a menos que você esclareça qual objetivo é prioritário nesta peça de conteúdo específica, é provável que você falhe em ambos. Alguns objetivos comuns incluem:

- Para informar (conhecimento conceitual)

- Para ensinar (como fazer)

- Para inspirar

- Para entreter

- Para persuadir

- Para iniciar uma conversa

- Para provocar uma controvérsia

- Para expressar uma opinião

- Para compartilhar conhecimento ou recursos setoriais

Identificar métodos típicos de apresentação de conteúdo

O foco de sua marca e os recursos disponíveis são os fatores chaves por trás dos métodos de apresentação mas, certamente, os objetivos e interesses do seu público também desempenham um papel importante. Alguns métodos comuns de apresentação incluem:

- Os artigos ou publicações em blogs

- Infográficos

- Vídeos

- Cartoons

- Animações

- Tutoriais

- Podcasts

- Apresentações

Decida qual é a programação e o mix de conteúdo mais eficazes

Encontrar o melhor mix de conteúdo tem tudo a ver com proporção. Embora a fundação de seus esforços de marketing de conteúdo possa ser baseada na educação de seu público através de infográficos e cartoons para que eles tenham algo divertido para compartilhar. Lembre-se, todo o conteúdo deve estar dentro de sua área de competência e reforçar sua marca.
Depois de identificado o seu mix de conteúdo ideal, você deve incluí-lo em sua agenda editorial e apresentá-lo de uma forma que seja fácil de comunicar.

Objetivos do Conteúdo

Ou, Métodos de Apresentação de Conteúdo

Sua equipe de ou profissional de criação de conteúdo vai achar este um excelente recurso para ajudar a focalizar o conteúdo nos objetivos estratégicos.

Avaliar continuamente

Como tudo mais o que você fizer em termos de conteúdo seu primeiro palpite geralmente pode ser melhorado. Sempre procure oportunidades para ganhar saber como o público reage ao seu conteúdo e depois faça os ajustes necessários.

Você já criou alguma vez um mix de conteúdo que tenha ou não funcionado para sua empresa? Por favor, compartilhe suas experiências na seção de comentários a seguir.

Atualização nas ferramentas Google para Webmasters

2009-07-27T10:29:00.002-03:00

O principais destaques desta atualização de verão são os seguintes:

O seletor de sites agora lista todos os seus sites e permite pesquisar enquanto você digita

Você pode bloquear sitelinks que não sejam para a página inicial

Você pode ver e revogar pedidos de remoção de URLs feitos por outros proprietários de seu site.

A página inicial agora permite distinguir mais claramente quais sites foram verificados e quais não foram:

Fonte: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/07/webmaster-tools-gets-summer-shine.html

Google Books anuncia parceria com Barnes & Noble

2009-07-27T09:50:00.001-03:00

A Barnes & Noble está disponibilizando grátis mais de 500.000 livros de domínio público através do Google Books. O leitores do Barnes & Noble.com poderão pesquisar e ler essa gigantesca coleção de livros indicados através deste ícone:

Também no blog do Google Books, você pode ler os termos do acordo judicial com autores e editoras, em que o Google tira dúvidas sobre questões relativas à privacidade dos leitores.

Expo Web 2.0: Apresentação de SEO para programadores da Web.

2008-09-25T12:25:00.001-03:00

(Artigo Original: Web 2.0 Expo: SEO for Web Development Presentation – versão brasileira por Ariane Olsen)

Eu gostaria de agradecer a todos por arranjarem tempo para dar uma olhada na minha sessão na Expo Web 2.0, aqui em Nova York. Eu incluí, abaixo, um link para os meus slides, assim como respostas para todas as perguntas que foram postadas que eu não tive tempo de responder durante a palestra. Por favor, sintam-se a vontade para me contatar se tiverem mais perguntas.

SEO Avançado para Programadores de Web.

Veja a apresentação no SlideShare ou upload a sua.

Download apresentação: Web_20_NYC_2008.pptx (6.88 mb)

Aqui estão as respostas para as questões feitas online após a sessão.

Quão importante é a compatibilidade do XHTML e 508 para a otimização dos mecanismos de busca? (kpande)

Para o pessoal que pode não saber, XHTML é um dos vários formatos padrão para criar páginas na web, e a obediência ao 508 se refere a um padrão criado pelo governo em 1998 para garantir que sites da web fossem acessíveis a pessoas com deficiências.

Eu geralmente recomendo que programadores validem suas páginas a algum padrão (você pode usar esta ferramenta: http://validator.w3.org/) , mas qual padrão você escolhe não deveria fazer muita diferença (dentro dos limites da razão!). Isso o ajudará a evitar muitos dos simples erros de sintaxe no seu site, que poderá dificultar a leitura dos mecanismos de busca. No time de desenvolvimento das ferramentas do webmaster, lutamos por 100% de compatibilidade entre o XHTML e nosso próprio padrão.

A adequação ao 508 é um pouco mais complexa, aqui está a sessão que lida especificamente com websites. Geralmente essas guias são princípios de um bom design, e geralmente se alinham com as melhores práticas em SEO. IE e Firefox também ajudam a habilitar muitos desses cenários por você, então quanto mais você usar o HTML semanticamente, observando as melhores práticas da indústria, melhor. Aqui está uma lista de recomendações do espectro de leitores:

Texto Alt para Imagens – ele deve descrever o que está na imagem, não necessariamente ser uma lista de palavras-chave para os mecanismos de busca.
Não ignore as preferências de uso – coisas como usar tamanhos de fonte absolutos pode dificultar o ajuste do texto pelo browser. Isso não, necessariamente, tem impacto em SEO, mas ainda é bom fazer pelo seu cliente, e por uma melhor prática. Eu recomendo Bulletproof Web Design para mais informação.
Tome cuidado com o Javascript – o pessoal as vezes usa o javascript para permitir interação não-padrão em forma de elementos na página e interações nela mesmo. O usuário deve poder alcançar o mesmo tipo de interação sem esse javascript em execução.
Páginas devem ser possíveis de serem lidas sem uma folha de estilos– essa é bem auto-explicativa, mas é um teste que eu faço em toda revisão de website.
Somente texto, uma experiência de baixo-nível com toda a funcionalidade – se seu site existe em uma forma extrema de AJAX, Flash ou Silverlight, você deveria prover uma experiência de baixo-nível mais acessível. Nós recomendamos que você dê essa experiência na mesma URL, para que não se crie conteúdo duplicado, ou aumente a complexidade do site.

Existe algo como conteúdo demais em um só domínio do ponto de vista de um PR/SEO? (kpande)

Não, se for conteúdo único e de alta qualidade. Mecanismos de busca tem um apetite voraz por bom conteúdo, então dificilmente você irá encontrar problemas em ter um site profundo, cheio de ótimo conteúdo. Tendo dito isso, existem algumas coisas que podem ser feitas para sites ricos em conteúdo para garantir que você esteja conseguindo o melhor dos mecanismos de busca:

Certifique-se de que você tem uma boa arquitetura da informação – isso vai ajudar tanto os clientes quanto os mecanismos de busca a entender como seu site está estruturado, e o tornará de fácil navegação. Um bom livro de referência neste assunto está disponível no O’Reilly: http://oreilly.com/catalog/9780596000356/. Uma regra geral para arquitetar seu site é começar amplo, e ir especificando. Amazon.com é um ótimo exemplo disso, a página deles permite acesso a todos os seus vários departamentos do site, e ao longo que se vai entrando, a informação torna-se mais específica. Exemplo: Home > Livros > Computador e Internet > Desenvolvimento de Web > Arquitetura da Informação.
Mapa do site – também é importante garantir que ambos mecanismos de busca e usuários possam navegar por todo o conteúdo do seu site. Criando uma página com todos os links das sessões majoritárias do seu site pode facilitar a navegação. Você também pode criar um mapa do site em XML usando o Protocolo de Mapa de Site, e prover aos mecanismos de busca uma lista compreensiva das URLs do seu site.
Subdomínios e Subpastas – Outra questão comum é se os subdomínios e as subpastas devem ser usadas para organizar conteúdo. A resposta é que, na verdade, não importa, escolha a solução que melhor se adaptar à sua tecnologia e capacidade.

Você pode elaborar quanto aos prós e contras da tag <noscript>?

A tag <noscript> pode ser uma ótima maneira de prover a ambos usuário e mecanismos de busca alguma informação sobre sua página quando não se tem disponível o Javascript. O conteúdo da tag noscript pode dar uma descrição do que o elemento javascript faz, juntamente com um link para uma versão somente texto do mesmo conteúdo. Para aplicações sofisticadas de AJAX, eu recomendaria usar um aumento progressivo de técnicas (como Hijax)

- Nathan Buggia, Time Central de Webmasters

Adaptando Suas Palavras-chave às Buscas

2008-09-19T11:47:00.001-03:00

(Artigo Original: Matching Your Keywords to Searches – versão brasileira por Ariane Olsen)

Você deveria deixar o tráfego fluir, ou limitar seus resultados a palavras-chave que melhor se convertam?

Este é um trecho do Yahoo!’s Smart Guide, que é lotado de conteúdo útil para ajuda-los no marketing de suas campanhas para que elas sejam o mais eficazes possível. Se você é um especialista em marketing de buscas, ou apenas um iniciante, as dicas do Yahoo!’s “Sharon Goodsense” oferecem uma compreensão clara e prática do marketing de buscas. Download Smart Start.

Tipos de resultados são como válvulas que controlam o fluxo do tráfego na sua conta. Os dois tipos, Avançado e Padrão, são desenhados para controlar o modo como suas palavras-chave são combinadas com as buscas dos clientes. Mas você pode escolhes que tipo de resultados usar, até em palavras-chave individuais. Desta maneira, você pode trazer somente um trafego preciso para o seu site, ou optar por atrair uma rede maior de tráfego, que aparece devido à variação de palavras-chave em que você está apostando.

Diferenças Entre os Tipos de Resultados

O tipo de resultado Avançado é o ajuste padrão na sua conta que exibe seu anúncio para uma grande gama de pesquisadores relacionados às suas palavras-chave, anúncio ou conteúdo. Pense nesse tipo como o valor que a busca incrementada pode oferecer. O tipo de busca Avançada pode trazer muito fluxo de tráfego para o seu site, mas pode potencialmente diminuir a precisão de público.

O tipo de busca Padrão restringe o modo com que suas palavras-chave relacionam-se com os termos de busca. Ela restringe seu anúncio para que ele apareça somente para pesquisadores que sejam resultados perfeitos para as suas palavras-chave, assim como variações comuns e erros de escrita. Você pode considerar isso para algumas palavras chave e adicionar grupos que ajudem a garantir que você está recebendo cliques que sejam mais relevantes para o seu negócio.

Palavras-chave do Tipo de Busca Avançado Devem ser Específicas

Usar o tipo de busca Avançada com palavras-chave genéricas pode levar a um mundo de dor – bem na sua carteira. Porque palavras-chave genéricas podem atrair um grande volume de pesquisadores, abrir o leque de resultados daquelas palavras que podem resultar em cliques demais, onde o pesquisador não está realmente interessado no que você tem a oferecer.

Digamos que você venda televisões. Uma palavra-chave específica como “Marca X 42 televisão de plasma” provavelmente atrairia o público apropriado para o seu site. Mas uma palavra genérica como “televisão” pode atrair pessoas que estejam interessadas em conserto de televisões, ou na história da televisão como uma mídia.

Use Exclusão de Palavras

Você pode conseguir aumentar o tráfego do seu site através do uso do tipo de pesquisa Avançado, mas provavelmente existem inúmeras palavras e frases que simplesmente não são bons resultados para o seu negócio. Mantendo o exemplo acima, digamos que você vende TV’s, mas não as conserta. Você então provavelmente deveria excluir seu anúncio de aparecer para buscas que incluam a palavra “conserto”.

Nossa função de exclusão de palavras permite que você bloqueie até 250 palavras e frases por grupo de anúncios, ou através de sua conta inteira. Para mais detalhes em como usar a exclusão de palavras, por favor leia essa postagem antiga e visite nosso Centro de Ajuda.

Controle os Tipos de Resultados em Todos os Níveis de sua Conta

Ajustar o tipo de busca para Avançado em nível de conta levará um amplo tráfego para toda sua conta. Entretanto, mesmo se o seu ajuste em nível de conta for o Avançado, você pode seletivamente ajustar certas campanhas e grupos de anúncios para receber somente o tipo de busca Padrão.

Finalmente, se você for um novo anunciante você pode não saber em um primeiro momento qual tipo de busca se encaixa melhor para suas palavras-chave em particular. Por isso, você pode querer experimentar com um ou com ambos os tipos de busca antes de “ajustar e esquecer”.

- Time do Start Smart

Não se atreva

2008-09-13T01:06:00.003-03:00

(Artigo Original: Don't You Dare – versão brasileira por Ariane Olsen)

O que não fazer com sua conta de busca

Nós já lhes incomodamos bastante falando sobre as coisas que publicitários de sucesso devem fazer – e não é somente limpar seu quarto e levar o lixo para fora.

Mas às vezes, saber o que não fazer é tão importante quanto. Quando se fala de criar e lidar com propagandas, evitar certos erros antes de cometê-los pode economizar tempo e dores de cabeça. Aqui está uma rápida desconstrução dos abismos a serem evitados, o que deveria ajudá-los a conseguir um retorno melhor de seu investimento, e ajudar nossos usuários a ver resultados de busca melhores.

Conteúdo

Não aposte em palavras chave para as quais você não oferece conteúdo. Enquanto essas palavras chave tentadoras podem atrair tráfego ao seu site, elas irão, provavelmente, falhar em converterem-se em vendas, sem contar irritar o usuário que clicou na sua propaganda. Certifique-se de que você tenha conteúdo substancial que seja relevante quanto à palavra chave, ao invés de somente uma fotografia, resultados de busca, ou um link para outro site.

Título e descrições

Não escreva títulos e descrições que sejam confusas, ilusórias ou muito subjetivas. Tente criar títulos e descrições concisas, que descrevam meticulosamente o seu site, e que dêem uma idéia precisa aos usuários sobre o que eles irão encontrar lá. Não inclua superlativos (“o melhor do mundo”), linguagem de símbolos (“$$$”), pontos de exclamação ou palavras em caixa alta. Também certifique-se que a escrita das palavras e a gramática estejam corretas, escreva seu título com somente a primeira letra das palavras mais importantes em maiúsculo, e escreva suas descrições em caixa baixa, normalmente.

URLs

Usuários podem precisar encontrar o que precisam na sua página facilmente, ou eles podem decidir ir procurar em outro lugar. Então não mande URLs que não sejam claramente relevantes às suas palavras chave, ou que levem a páginas que só contenham propagandas e links patrocinados. Certifique-se que os usuários serão capazes de discernir entre seu conteúdo e suas propagandas. Evite enviar páginas com pop-ups, pop-unders ou estruturas de saída. Tenha certeza que todas suas páginas permitirão aos usuários utilizar o botão “voltar” nos seus browsers.

Qualidade da página e conteúdo inaceitável

Nos preocupamos com a qualidade dos nossos resultados de buscas, então tentamos mostrar somente propagandas que levem à informação que seja valiosa aos usuários. Não aceitamos propagandas que levem a páginas inapropriadas, enganadoras, redundantes ou de conteúdo de pouca qualidade. Assim como também podemos não aceitar propagandas relativas a certos produtos ou serviços, ou que digam respeito a atividades de legalidade questionável. Para mais detalhes, favor revisar por completo nossos guias na página “qualidade e conteúdo inaceitável”.

Seguindo essas regras (ou, dependendo do olhar, não as seguindo) você ajudará sua conta a ter palavras chave relevantes, propagandas com um objetivo a ser atingido e URLs que levem os usuários direto a o que você tem para oferecer. Pode ser uma das poucas vezes na vida em que não fazer alguma coisa pode ter resultados tão bons

- Noah Belson, Alalista de Qualidade de Conteúdo

Sistemas de Busca São Como Seu Professor de Faculdade

2008-09-04T12:21:00.002-03:00

(Artigo Original: Search Engines Are Like Your College Professor – versão brasileira por Ariane Olsen)

Como tratar uma página da web como um trabalho de faculdade pode ajudar você nos resultados de buscas.

Você deve sempre ter em mente quem é o seu público quando se está escrevendo para páginas da web. Mas o que se faz quando se está otimizando páginas para mecanismos de busca e seu público sequer é humano?

De acordo com a especialista em otimização para mecanismos de busca Jéssica Bowman, da SEM Inhouse, pensar nos mecanismos de busca como seu professor de faculdade pode ajudar. Jéssica recentemente ministrou um workshop no Yahoo! Em SEO, e ela apontou que os mecanismos de busca lêem sua página na web muito similarmente a como professores lêem trabalhos de faculdade. Mesmo que vocês devam normalmente nos ler para receber dicas de publicidade nas buscas, achamos que podíamos passar também algo que ajudasse sua performance em buscas normais.

São Parecidos? Sério?

Antes que a comparação lhe traga à cabeça visões da pior parte da faculdade, isso não significa que seu texto para internet deva ter 20 páginas. Na verdade, não deveria ser nem perto disso. Mas, diz Jéssica, os professores são como mecanismos de busca no sentido em que têm de ler muitos textos, o que significa que precisam tirar conclusões muito rapidamente. Alguns dos elementos que ambos procuram são:

Título: Ambos precisam saber com um só olhar do que se trata o documento.
Manchetes, palavras com ênfase e listas: qualquer coisa precedida por manchetes, palavras em negrito ou itálico, ou bolinhas, provavelmente é importante. Chame manchetes no seu texto de internet com tags como <H1>, <H2> e <H3>.
Conclusão: Uma boa conclusão reitera o tema do parágrafo de abertura, o que leva o argumento a um final para seu professor, e confirma para o mecanismo de busca sobre o que é a sua página.
Fontes citadas: Professores gostam de saber que você pesquisou para o trabalho, e mecanismos de busca gostam de ver se você está linkado à outros sites.

Como entrar na lista negra de professores e mecanismos de busca

Aqui estão coisas que ambos odeiam:

Plágio: Você sabe aquele incidente de compra de trabalho que resultou em seu colega de fraternidade ser expulso no terceiro ano? Pois mecanismos de busca também não gostam quando você rouba conteúdo de outros sites. E levando em consideração que eles estão pesquisando na web, podem perceber quando encontrarem 15 cópias de alguma coisa.
Citações demais: Pensar originalmente é importante. Assim como você devotaria grande parte de seu trabalho à grandes blocos de citações, você também não deve confiar demasiadamente em conteúdo de agências de notícias.
Escrita ruim: Mecanismos de busca tem a tendência a penalizar sua página quanto a resultados quando você entope seu texto com palavras-chave não relacionadas, põe informaões importantes no final da página, e confia demais nas manchetes e listas.

Mecanismos de busca e professores amam...

Verbalidade: Você provavelmente já se deu conta disso a respeito do seu professor quando teve que ler e analisar três parágrafos do Inferno de Dante em quinze páginas. No mundo do mecanismo de busca, verbalidade significa conteúdo original substancial, relevante, longo e cheio de palavras.
Reafirmar sua posição: Assim como professores gostam quando você repete e dá argumentos para o que diz, você deve repetir conceitos importantes e palavras-chave durante o texto.

Boa Escrita: Para um mecanismo de busca isso significa variar suas palavras-chave, incluindo terminações diferentes. Quem dera a definição do seu professor tivesse sido tão flexível.

Um mundo de deficiências

2008-07-28T10:39:00.001-03:00

(Artigo original: DisabilityLand - versão brasileira por Alexis Kauffmann)

O mundo não foi construído tendo em mente as pessoas portadoras de deficiências. Excesso de ressaltos e espaços estreito. Excesso de objetos fora do alcance, altos ou baixos demais. Vistas e sons difíceis de ver e de ouvir. E isso é apenas o mundo real. O mundo da Internet, inicialmente, era muito pior.

Não mais.

Em 1984, quando eu estava na Apple, descobrimos que os recém-anunciado e lindamente projetado Macintosh era, de muitas maneiras, terrivelmente projetado para a população portadora de deficiência. Um modo que usamos para demonstrá-lo aos nossos engenheiros de hardware e software foi fazê-los sentar-se juntos, cada um em frente ao Macintosh que eles desenvolveram e fazer o seguinte: "Coloquem suas mãos nos bolsos, um lápis em suas bocas, e digitem um memorando de duas linhas".

Este estímulo simples levou à identificação e correção posteriores de mais de 40 obstáculos que foram originalmente projetados como conveniências para o usuário médio. Mais do que qualquer palestra poderia ter conseguido, a simulação de experiências com deficiências levou não somente à crescente usabilidade do Macintosh mas, também, nas palavras de um engenheiro de software, a uma nova e mais inclusiva visão de mundo: "Eu nunca mais verei o mundo do mesmo jeito novamente".

É útil mencionar que as melhorias - a que nós chamamos de "cortadores de viseiras eletrônicas" — foram, em sua maior parte, muito fáceis de implementar. O desafio muito mais difícil foi reconhecer que os problemas de acessibilidade existiam.

E assim também é nos websites. Até no Yahoo!

Esse o motivo porque acabamos de abrir o Yahoo! Accessibility Lab (Laboratório Yahoo! de Acessibilidade), um lugar onde os engenheiros, designers e gerentes de produtos podem experimentar por si mesmos como os usuários portadores de deficiências navegam na web. E, às vezes, como eles não conseguem navegar.

Neste ponto, o laboratório de acessibilidade encontra-se em seu estágio de formação; nós ainda estamos aprendendo como transformá-lo em um recurso tão valioso quanto possível. Em resultado, ainda está disponível exclusivamente para funcionários do Yahoo. Eis uma parte do que dissemos a eles durante o anúncio da nova instalação do campus:

Não importa qual sua posição no Yahoo!, nós o convidamos a perambular, olhar em volta, brincar um pouquinho, observar um pouquinho, experimentar um pouquinho, emprestar um pouquinho... E, depois, voltar novamente. E novamente.

Venha e fique cego por algum tempo e aprenda como comprar um carro no Yahoo! Autos. Ou fique paralisado do pescoço para baixo e use o Yahoo! Mail ou jogue no Yahoo! Games. Ou fique surdo, ou com deficiência de aprendizado, ou completamente não-verbal. Esses são os tipos de experiências que você pode ter no Lab.

Nossa meta é ajudá-los a entender o que significa desenvolver produtos que sejam acessíveis para todos os clientes do Yahoo! Produtos que sejam usáveis, divertidos e inclusivos.

Além de simular a experiência deficiente, o Accessibility Lab também provê uma ampla e crescente coleção de livros e vídeos que, nós esperamos, ajude os visitantes a ficarem mais confortáveis com a cultura da deficiência. E ajude os Yahoos a manter crianças e adultos portadores de deficiências claramente em foco enquanto planejam os designs e códigos.

Alan Brightman
Diretor de Políticas Sênior, Comunidades Especiais

Alan é o autor de muitos livros sobre a experiência do deficiente, incluindo seu recente “DisabilityLand” (SelectBooks, 2008).

Aumente o envolvimento do cliente com páginas de erro 404 personalizadas

2008-06-14T15:09:00.001-03:00

(Increasing Customer Engagement with Custom 404 Error Pages - versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Se você for o dono de um site com grandes quantidade de conteúdo, você provavelmente terá notado que até 10% do seu tráfego acaba em uma "página não encontrada" devido a links quebrados ou erros nas URLs. Há muitas razões para que usuários que visitam seu site cheguem a uma página 404, mas como evitar que esses clientes abandonem o seu site?

Hoje estamos anunciando o Kit de Ferramentas para Páginas de Erro, um aplicativo web personalizável que extrai palavras-chave a partir da página erro e utiliza-as para emitir uma consulta junto ao Live Search ou outro mecanismo de busca. Os resultados são depois mostrados em uma página de erro personalizada erro que pode realmente ajudar o usuário a encontrar as informações de que necessita.

Este Kit de Ferramentas nasceu de uma necessidade: os nossos amigos na Microsoft.com estavam à procura de ajuda para manter seus clientes que atingiam uma página 404 devido a links quebrados ou erros nas URLS envolvidas. No seu caso, eles muitas vezes viam os usuários à procura de um endereço como http://www.microsoft.com/ XBoxHalo, esperando encontrar informações sobre o jogo Halo para XBox. O único problema é que essa página não existe, portanto, os usuários obtinham a mensagem-padrão "Lamentamos…" e chegavam a um beco sem saída.

Mas graças ao Kit de Ferramentas para Páginas de Erro, todos os erros em www.Microsoft.com já estão redirecionados para search.microsoft.com, usando partes do URL original como termo da busca.

Agora você também pode fazer o download do Toolkit e usá-lo para proporcionar uma integração ainda mais completa com os seus sistemas de gerenciamento de conteúdo do site, ou definir a sua própria lógica para interpretar pedidos 404.

Por exemplo, antes de junho, se você digitasse http://www.microsoft.com/XBoxHalo, teria recebido a seguinte página de erro:

Mas usando o Toolkit, o proprietário do site poderá criar uma página personalizada erro 404 como a abaixo:

Esta página personalizada alavancará os resultados da pesquisa para criar uma experiência mais rica que mantém seus clientes em seu site ao mesmo tempo em que lhes fornece o tipo de conteúdo que estão procurando.

Como um usuário do Toolkit, você tem uma ampla escolha de parâmetros para personalizar, desde o visual até os sites que deseja incluir na sua pesquisa. Mais importante ainda, você pode facilmente fornecer suas próprias palavras-chave para a implementação da interface de extração de palavras-chaves. E nós tivemos o cuidado de garantir que os códigos adequados são retornados das 404 e outras páginas erro. Além disso, metatags são utilizadas para impedir a indexação ou o seguimento de links pelos mecanismos de busca.

Se você é dono de um site e gostaria de utilizar o Toolkit, saiba mais em http://dev.live.com/blogs/livesearch/archive/2008/06/02/WebPageErrorToolkit.aspx.

Experimente e não se esqueça de nos informar o que você pensa em nosso fórum.

--Jeremiah Andrick, Live Search Webmaster PM --

Novo design do Live Search agora ao vivo

2008-05-06T12:35:00.001-03:00

Live Search's New Design Goes Live

por Barry Schwartz

Após várias semanas testando o design para a nova home page do Live.com, parece que a nova versão está ao vivo agora.

Quando visito Live.com, eu vejo:

O novo design é notavelmente diferente do anterior. A página agora é centralizada e há novas sombras de gradiente em verdes e azuis.

Dizem-me que o novo design ainda não está visível em todos os lugares, mas eu o vejo agora por estar baseado em Nova Iorque.

Buscas mais seguras

2008-05-06T09:30:00.001-03:00

A Safer Way to Search

Hoje, estamos anunciando o lançamento beta do SearchScan, um novo recursos das buscas Yahoo! que ajuda a proteger os usuários de virus, spyware e spam. Nós ouvimos de usuários que segurança e privacidade continua a ser uma grande preocupação quando eles estão online. Nós também aprendemos que soluções que requerem download e atualizações constantes são menos do que ideais. Para lidar com o problema, nós fizemos uma parceria com a McAfee para construir um recurso que provê uma experiência de pesquisa sem inconvenientes e mais segura para todos os usuários.

Como funciona? O SearchScan é alavancado pela tecnologia McAfee SiteAdvisor para alertar usuários se sites arriscados aparecerem nos resultados das pesquisas Yahoo! A partir de hoje SearchScan estará ligado por padrão para todos os usuários nos EUA, Canadà, Reino Unido, França, Itàlia, Alemanha, Austràlia, Nova Zelândia e Espanha. A tecnologia vai examinar três tipos de risco em nosso índice de pesquisa:

Browser Exploits - Sites que discretamente danificam o computador do usuário ou instalam malware simplesmente ao visitar o site. A partir de hoje, quaisquer sites ou páginas incluídos nos dados da McAfee serão removidos automaticamente de nosso índice.
Downloads Perigosos - SearchScan exibirá alertas próximos aos resultados de pesquisas para sites que oferecem software potencialmente perigoso, como vírus, spyware ou adware. Usuários freqüentemente não sabem que esse tipo de ameaça pode ser transmitida com salva-telas, jogos e outros downloads de software.
Emails não-solicitados - SearchScan alertará os usuários para sites examinados que enviem e-mails não solicitados ou compartilhem inadequadamente endereços de e-mail com terceiros.

Com o SearchScan, nosso objetivo é proteger os usuários ao permitir que eles tomem uma decisão mais bem informada sobre os websites que visitam. Ao exibir alertas em destaque nos resultados de pesquisa para sites com downloads potencialmente perigosos ou práticas de e-mail duvidosas, os usuários ficarão conscientes de que, enquanto a navegação em um site pode ser segura, o download de um arquivo ou o compartilhamento de um endereço de e-mail pode ser arriscado. Já os "browser exploits", que incluem downloads ao acessar, são diferentes. Uma vez que a simples visita a esses sites pode causar dano, eles não mais aparecerão nos resultados das buscas Yahoo se tiverem sido identificados pela McAfee.

Enquanto o SearchScan será ativado por default, os usuários terão controle sobre como utilizarão o recurso. Na página preferences, os usuários poderão escolher qual recurso querem desligar ou escolher filtrar todos os sites com alertas de seus resultados de pesquisa.
SearchScan continuará a evoluir e a melhorar mas, no meio tempo, forneça-nos seu feedback.

Priyank Garg, Diretor, Gerência de Produto
Graham Mudd, Gerente de Marketing de Produtos
Yahoo! Search

Pompa e Circunstância: 6 dicas para a temporada de Formaturas

2008-05-05T19:25:00.002-03:00

Pomp and Circumstance
6 Tips for Prom and Grad Season

Minha formatura foi há muito tempo, mas eu nunca esqueci... Todos aqueles cabelos compridos. Mas formaturas ainda significam muito para os jovens e para os varejistas online que vendem as becas, vestidos de noite, smokings e serviços de limusine para a grande noite, ou até molduras de diplomas, canecas de café e outros presentes para os formandos.

De acordo com uma pesquisa realizada em 2007 pela BIGresearch para a National Retail Foundation (Fundação Nacional do Varejo), um terço da população planejava comprar pelo menos um presente de formatura em 2007, com um total de gastos projetados na ordem de US$4.5 bilhões. Embora o dinheiro fosse o presente número 1, cartões, aparelhos eletrônicos também estavam na lista de presentes do último ano. Na média, os consumidores esperavam gastar cerca de US$58.50 em presentes, com pais e avós acima de 45 anos esperando gastar em torno de US$110.

Pronto para tirar vantagem desta estação de compras de primavera? Aqui estão 6 dicas úteis que podem ajudá-lo a atrair para seus anúncios o público que dará presentes de formatura:

1. Campanhas separadas

Anunciantes que vendem cartões de presente, bem como aqueles especializados em aluguel e vendas de roupas formais, podem considerar a hipótese de criar campanhas direcionadas a consumidores que pretendem adquirir esses itens para seus entes queridos. De maneira análoga, anunciantes que vendem artigos para festas e cartões de saudações devem considerar campanhas serparadas para atingir os que estão planejando festas de formatura.

2. Linguagem Promocional

Incluindo ofertas como descontos, códigos de cupom, entrega gratuita ou embalagem para presente grátis normalmente aumentam o desempenho de um anúncio.

3. Conflito entre criação e palavra-chave

Assegure-se de que seus títulos e descrições não colidam com suas palavras-chaves associadas. Até mesmo quando a palavra-chave aparece na peça criativa, os usuários podem ignorar o anúncio se o foco principal parece estar em outro lugar.

4. Inserção de palavras-chaves e texto alternativo

Nossa ferramenta de inserção de palavra-chave ajuda a assegurar que o termo de busca do usuário sempre apareça em seus anúncios, e o texto alternativo ajuda o anúncio a aparecer do jeito que você quer.

5. Personalização ajuda

Sites que vendem cartões personalizáveis devem assegurar-se de mencionar isso em seus anúncios pois essa característica muito provavelmente ressoará entre os usuários.

6. Alcance das ofertas

Pesquisas que usam termos genéricos não devem levar a um anúncio para um item muito específico. Por exemplo, pessoas procurando por termos como "vestido de formatura" normalmente querem ser capazes de navegar por uma variedade de estilos e cores e normalmente não clicam em um anúncio que promova "vestido de formatura sem alça vermelho e longo até o chão"

Você talvez não se lembre de cada detalhe da sua noite de formatura mas se você se lembrar destas poucas e importantes dicas, você pode fazer seus anúncios a “classe” de 2008.

— Noah Belson, Analista de Qualidade de Conteúdo

Evoluindo para o Unicode 5.1

2008-05-05T16:26:00.002-03:00

Moving to Unicode 5.1

Publicado por Mark Davis, Arquiteto Internacional Sênior de Software

Google acaba de oferecer suporte ao Unicode 5.1, menos de um mês após seu lançamento. Está disponível agora nas pesquisas, de modo que pessoas que falam línguas como o Malaio podem agora pesquisar palavras contendo os novos caracteres em Unicode 5.1.
Páginas Web podem usar uma variedade de codificações de caracteres, como o ASCII, Latin-1, Windows 1252 ou Unicode. A maioria das codificações representam apenas algumas línguas, mas o Unicode consegue manuipular qualquer coisa, do Chinês ao Francês passando pelo Árabe. Nós usamos o Unicode há muito tempo formato interno para todas as buscas que realizamos: qualquer outra codificação é primeiro convertida para Unicode antes de ser processada. Assim, nós nos atualizamos regularmente para cada nova versão do Unicode (e padrões relevantes relacionados, como o CLDR e o BCP 47) para nos certificarmos de estamos acompanhando a evolução. O Unicode tem participação-chave em nossa missão.

Aumento no número de Páginas Web com Unicode nativo

Já no último dezembro, houve um interessante marco na web. Pela primeira vez, descobrimos que o Unicode era a codificação mais freqüente nas páginas web, superando tanto o ASCII quanto o Europeu Ocidental — e, por coincidência, em menos de 10 dias de diferença! O que é mais impressionante do que a própria superação é a velocidade com que isso aconteceu, veja só a linha azul no gráfico abaixo:

Você pode ver um declínio de longo prazo na quantidade de páginas codificadas em ASCII (letras não acentuadas de A a Z). Mais recentemente, houve uma queda significativa no uso de codificações que cobriam apenas letras da Europa Ocidental (ASCII e mais algumas letras acentuadas como Ä, Ç, e Ø). Nós estamos vendo um declínio semelhante em outras codificações específicas para certos idiomas. O Unicode, por seu lado, mostra um aumento agudo em seu uso.

Esta estatística é baseada e nossa indexação de páginas web e, portanto, pode variar em relação aos achados de outros buscadores. Entretanto, as tendências são bastante claras e o aumento contínuo do Unicode vem facilitando cada vez mais o processamento dos muitos idiomas que cobrimos.

Google está desvalorizando os nomes de domínio?

2008-05-03T18:00:00.002-03:00

Is Google Driving Down the Value of Domain Names?

por Barry Welford

Usuários preferem pesquisar em vez de navegar.

Robin Cannon, do Search Engine Journal, faz a intrigante pergunta, ‘Google está desvalorizando a URL?‘ Aparentemente mais e mais pessoas usam o Google para encontrar websites do que digitam a URL na barra de endereços de navegador. Como ele diz:

Quando há apenas um simples campo de formulário para preencher com seu termo de pesquisa e você sabe extamente o que está procurando, por que se incomodar com a barra de endereços? Se as estatítiscas para as pesquisas mais populares dizem alguma coisa útil, parece que muitas pessoas não estão se importando com aquele inconveniente "www." e ".com" e estão indo direto através do Google.

Hitwise UK acaba de publicar sua estatística de marcas mais pesquisadas em 2007 e os termos de pesquisa com maior crescimento nos Estados Unidos estão largamente disponíveis.Ambos sugerem que os usuários do Google sabem exatamente para onde querem ir e só usam a caixa de pesquisa para obter link para clicar.

É certamente um achado intrigante. Ele traz à tona um importante downgrade do valor de um nome de domínio "ponto-com". Se alguém digita o URL de um site na barra de endereços do navegador, então eles podem muito bem adivinhar que é um domínio ponto-com. Então, eles digitam ‘cnn.com’, apertam a tecla [Enter] e obtêm o site www.cnn.com. Se conhecem um pouco mais de computadores, já digitam apenas apenas e digitam [Control][Enter] para abrir o mesmo website. Isso funciona em praticamente todos os navegadores, seja Internet Explorer, Firefox, Opera, Safari ou até outros mais exóticos como o Flock.

O uso da caixa de buscas Google em vez da barra de endereços abre um novo mundo. Ao digitar apenas o nome de domínio sem o "ponto-com" pode ou não levar até site ponto-com. Tudo depende do que o Google acha que é o resultado mais relevante para a palavra que que você digitou. Se você conseguir que seu site ponto-net, ponto-org or ponto-ca atinja a primeira posição número 1 no Google, então você ganhará o clique do usuário. Domínios ponto-com não são mais invencíveis na web. Como freqüentemente acontece, a Internet, com a ajuda do Google, está alavancando o campo de partida.

Referências:

SWOT o nome da sua empresa
Estou com sorte, Google

Sobre o autor:
Barry Welford, Presidente da SMM Strategic Marketing Montreal trabalha com empresários e administradores sêniores em Estratégia e Planos de Ação de Marketing na Internet para o crescimento de suas empresas. Ele é o moderador dos Cre8asite Forums e escrever sobre assuntos atuais na Internet e na Web Celular em três blogs, BPWrap, StayGoLinks e The Other Bloke's Blog.

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Apresentações do Yahoo na Web 2.0 Expo: slides e muito mais

2008-05-02T19:19:00.001-03:00

Yahoo! presentations at Web 2.0 Expo: slides and more

por Chad Dickerson

Leonard Lin reuniu uma excelente lista das apresentações na Web 2.0 Expo, completa com links para slides e videos quando disponíveis. Todas as apresentações valem uma conferida, mas eu queria destacar alguma da lista que são do Yahoo (nem todos os slides já estão disponíveis -nós ampliaremos a lista quando estiverem prontos):

Uma abordagem Flickr para extrair sentido do mundo, de Rev Dan Catt, do Flickr

Planejamento de capacidade para operações Web Operations, de John Allspaw, do Flickr

Gerenciando Padrões Sociais, de Christian Crumlish, do Yahoo! Developer Network (da Ignite SF)

Tagging: Opportunidades e Desafios da Escala, de Kakul Srivastava do Flickr

Confira também as anotações do CTO (Executivo-Chefe de Tecnologia) Ari Balogh nas quais ele introduz o Y!OS (a Estratégia Aberta do Yahoo!) e o mergulho em profunidade de Neal Sample's no Y!OS.

Google News agora disponível no seu iPhone e iPod Touch

2008-05-02T12:31:00.001-03:00

Google News now available on your iPhone and iPod Touch

Publicado por Håvard Kvålen, Robert Leland e Amund Tveit, Engenheiros de Software
Enquanto sentamos em nossos escritórios em Trondheim contemplando o fjord - nós somos noruegueses, é isso que fazemos - um pensamento nos ocorreu: não seria legal tornar acessível o Google News acessível a leitores em seus iPod Touch ou iPhones? O resto, como se diz, é história.
Hoje, estamos felizes em anunciar que Google News está agora disponível para usuários de iPhone e iPod Touch em mais de 30 países. Isto significa que você verá uma versão completa do Google News nesses aparelhos, resultados melhorados nas pesquisas Google News e, onde disponível, vídeos relevantes do YouTube adicionados às notícias.

Há algumas maneiras de acessar o Google News usando seu iPhone ou iPod Touch:

Vá a www.google.com, clique na aba "mais" e siga o link para o Google News
Vá a www.google.com e faça uma pesquisa, então clique no llink para News no topo da tela
Vá diretamente ao Google News em http://news.google.com em seu navegador.

Nós esperamos que você goste deste novo recurso. Nós ainda não conseguimos tirar os olhos dele, nem mesmo para contemplar o fjord!

Respondendo a suas perguntas no QnA

2008-05-02T11:06:00.003-03:00

Answering your questions on QnA

Nós introduzimos nossa versão "Renaissance" do Live Search Perguntas e respostas (QnA) Beta. Nosso renascimento significa o começo de um novo conjunto de recursos que continuará a crescer.

Nós tínhamos três objetivos com esse lançamento:

Focalizar a experiência QnA para novos usuários.
Encorajar os usuários a experimentar novas maneiras de descobrir conteúdo e funcionalidades.
Destacar e premiar conteúdo de alta qualidade ao dar visibilidade aos membros que sejam os melhores colaboradores em áreas diversas de especialidade.

Descubra mais sobre o que fizemos no Blog da Equipe QnA. E lembre-se de apresentar suas perguntas e respostas no Live Search QnA beta.

Heather Friedland, Gerente de Projetos, Live Search QnA

Google ajuda a quem procura

2008-05-01T19:19:00.001-03:00

Google Provides Help For the Help-Seekers

Por Chris Crum

Faça download de documentos completos de ajuda para os serviços Google

Não é sempre divertido deparar-se com um novo recurso para incrementar o conjunto de sua Experiência Google?
Pequenas coisas que agregam muita conveniência ao seu dia-a-dia na web como a pesquisa por definições ou filmes.
Este novo recurso não se aplica diretamente à pesquisa na web, mas o Blog do Sistema Operacional Google apresentou um novo interessante recurso que está presente em diversos serviços Google.
Este novo recurso é a capacidade de fazer download de um arquivo de ajuda completo para cada respectivo recurso para evitar que você tenha que passar pelo processo de navegação por complexas hierarquias de busca.
Para acessar um arquivo de ajuda bem detalhado (e atualizado freqüentemente) para um serviço Google, simplesmente acrescente ?fulldump=1 ao final da URL da central de ajuda do serviço e você terá em mãos um ótimo e longo documento que você pode armazenar em seu disco rígido ou imprimir para servir como guia de referência.
Ionut Alex Chitu sugere que você converta os arquivos para o formato PDF.
O atalho funciona para o Gmail, YouTube, Google Docs, Google Calendar, AdSense, Picasa, Analytics diversos outros (veja a lista completa no Google OS Blog).
Uma das minhas características favoritas do Google sob o ponto-de-vista do usuário médio é que eles sempre estão fornecendo maneiras convenientes de encontrar o que precisamos.

Quente ou frio?

2008-05-01T16:51:00.002-03:00

Hot or not?

por Nicki Dugan, Editor do Blog

Você está ocupado. Você lê rápido. Você muitos outros blogs para ler hoje. Mas antes que você vá embora, que tal gastar dois segundos com um pequeno feedback? Nós acabamos de adicionar um sistema de avaliações instantâneas para cada post, o que nos ajudará a ter um aidéia sobre o que você achou quente e o que é uma bomba (ok, nossa pele é grossa). No rodapé de cada post footer, você vai encontrar 5 pontinhos. Click, bum, pronto.

Para ajudá-lo em seu processo de decisão de avaliações, aqui estão alguns critérios sugeridos para escolher de um a cinco pontinhos:

5 — Épico. É disso que estou falando.
4 — Excelente, embora talvez vocês pudessem ter usado um pouco mais de não-sei-o-quê.
3 — Direto ao assunto. Obrigado.
2 — Bah.
1 — Uau. Horrível. Não façam isso de novo, por favor!

Note que você só pode avaliar um post uma vez. Então, não fique rápido demais no gatilho. Muito obrigado.

Nicki Dugan
Editor do Blog

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Favoritos melhores para Firefox 3

2008-05-01T14:46:00.002-03:00

Better Bookmarks for Firefox 3

A euipe do del.icio.us vem trabalhando em um novo beta add-on para também-ainda-em-beta Firefox 3 para fornecer aos usuários acesso mais fácil e rápido à informação. Enquanto mantém total compatibilidade com o add-on anterior para Firefox 2, a versão mais recente apresenta alguns novos recursos, detalhados em seu próprio post.

Experimente e, se você quiser compartilhar sua experiência ou pensamentos, ou tiver qualquer pergunta, visite o grupo de add-ons para delicious-firefox, que é focado exclusivamente em add-ons para Firefox.

Equipe Yahoo! Search Blog

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Como evitar ser fisgado

2008-05-01T13:51:00.002-03:00

How to avoid getting hooked

Postado por Ian Fette, Equipe de Segurança do Google

Este post é parte de uma série dedicada à segurança online. - Ed.

Milhões de pessoas receberam e-mails "urgentes" solicitando ação imediata para prevenir um desastre iminente. "Nosso banco tem um novo sistema de segurança. Atualize suas inofrmações ou você não será capaz de acessar sua conta" ou "Não pudemos verificar sua informação clique aqui para atualizar sua conta". às vezes, o e-mail alega que alguma coisa muito esquisita vai acontecer com o remetente (ou um terceiro) como neste caso: "A quantia de 30 milhões de dólares vai para o governo a menos que você que me ajude a transferi-la para sua conta bancária".

As pessoas que clicam nesses links podem ver uma página web que se parece com um site legítimo que eles tinham visitado anteriormente. Como a página parece familiar, as pessoas entram seus nomes de usuário, senha e outras informações confidenciais no site. O que elas acabaram de fazer é passar para um desconhecido toda a informação necessária para invadir sua conta, roubar seu dinheiro e abrir linhas de crédito em seu nome. Eles acabaram cair em um ataque de phishing.

O conceito por trás desse tipo de ataque é muito simples: alguém se passa por outra pessoa em um esforço para iludi-lo e levá-lo a ceder suas informações pessoais. Os phishers podem se passar por qualquer pessoa, incluindo bancos, provedores de e-mail e software, comerciantes, serviços de pagamento e até órgãos governamentais. Enquanto alguns desses ataques são fáceis de perceber, muitos deles são sofisticados e bem construídos. Aquele e-mail faso do "seu banco" pode parecer bem real, a página de login falsa pode parecer totalmente legítima.

A boa notícia é que há algumas coisas que você pode fazer para se manter livre de ataques de phishing:

Tenha cuidado antes de responder e-mails que pedem informações sensíveis. Você deve ficar muito atento antes de clicar em links de e-mails ou de responder a e-mails que peçam coisas como números de contas, nomes de usuários ou senha, bem como outras informações pessoais, como números de documentos. A maior parte dos negócios legítimos nunca pedirá esse tipo de informação via e-mail. O Google não pede.

Vá você mesmo ao website em vez de clicar em links de e-mails suspeitos. Se você recebe uma comunicação que pede informações sensíveis mas acha que poderia ser legítima, abra uma janela do navegador e vá diretamente ao site da empresa como você faria normalmente (por exemplo, usando um marcador de favorito ou digitando o endereço do site da empresa. Isto aumentará as chances de que chegue ao site da empresa em vez do site do phisher e se realmente houver alguma coisa a fazer, normalmente haverá uma notificação no website. Se você não tiver certeza sobre a solicitação que recebeu, não tenha medo de contactar a organização diretamente para perguntar. Leva apenas alguns minutos para ir até o site da organização e encontrar um e-mail ou telefone de atendimento a clientes para confirmar se o pedido é legítimo.

Se você está em um site que pede informação sensível, procure sinais de atividade suspeita. Se você está em um site que pede informação sensível, não importa como tenha chegado até lá, procure sinais de que é realmente o site oficial da organização. Por exemplo, confira o URL para ter certeza de que a página é realmente parte do website da organização e não uma página fraudulenta de um domínio diferente (como meubancco.com ou ou g00gle.com). Se você está em uma página que deveria ser segura (como aquelas que pedem suas informações de cartão de crédito) procure pelo "https" no início do URL pelo ícone de cadeado no navegador (no Firefox e no Internet Explorer 6, o cadeado aparece no canto inferior direito, enquanto no Internet Explorer 7 o cadeado aparece no lado direito da barra de endereços) Estes sinais não são infalíveis mas são um bom lugar para começar.

Fique atento a ofertas fabulosas e prêmios fantásticos em você às vezes esbarra na web. Se alguma coisa parece boa demais para ser verdade, normalmente é mesmo e pode se tratar de um phisher tentando roubar sua informação. Sempre que você cruzar com uma oferta online que exija que você compartilhe informações pessoais ou sensíveis para desfrutar da oferta, certifique-se de fazer muitas perguntas e conferir por sinais de atividades suspeitas no website.

Use um navagador com filtro de phishing. As versões mais recentes dos navegadores - incluindo Firefox, Internet Explorer e Opera - incluem filtros de phishing que podem ajudá-lo a identificar potenciais ataques de phishing.

Tudo muito simples, certo? Quando se trata do que fazer quando alguém pede para compartilhar suas informações pessoais ou sensíveis, tire um momento para pensar cuidadosamente sobre o pedido. Fazer isso o ajudará a permanecer seguro online e nos ajudará a colocar todos os phishers fora do mercado.

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Onde está a arte?

2008-05-01T12:01:00.002-03:00

Where art thou?

Publicado por Marissa Mayer, Vice-Presidente de Produtos de Pesquisa e Experiência do Usuário

Você notou as tulipas cromadas na página inicial do Google hoje? Elas são parte de um conjunto feito pelo renomado artista Jeff Koons. E esta não é a única arte que aparecerá no Google hoje. Como parte de nosso projeto Artistas iGoogle, nós colaboramos com mais de 70 artistas em 17 países de 6 continentes para criar temas especiais para o iGoogle - obras de arte que tenham apelo para todas as idades e interesses. Artistas, designers e outros notáveis envolvidos incluem Jeff Koons, Dale Chihuly, Coldplay, Diane von Furstenberg, Dolce & Gabbana, Yann Arthus-Bertrand, Michael Graves, Philippe Starck, Robert Mankoff, Mark Morris, Oscar de la Renta, Anne Geddes e Tory Burch. Enquanto a lista de colaboradores que apresentam temas é impressionante (só listei aqui 1/5 do totla(!) de artistas, mais impressionante ainda é a arte propriamente dita - é espetacularmente linda!

Até agora, o iGoogle tem se caracterizado por disponibilizar o conteúdo que você quer na sua página inicial. O projeto Temas Artísticos iGoogle leva a personalização ao próximo nível, permitindo que você selecione arte de classe mundial que reflete sua personalidade em suas páginas. É o que acontece quando a arte encontra a tecnologia.

Como parte de nosso lançamento, estamos lançando uma galeria de arte ao ar livre neste fim-de-semana no New York's Meatpacking District, onde nas noties de quinta, sexta e sábado a arte do Projeto Artistas iGoogle será projetada nos edifícios, calçadas e ruas. Eis um mapa de onde você poderá encontrar a exibição. Nós publicaremos vídeos do evento no YouTube.

Confira. A arte fala por si mesma. Selecione hoje mesmo seu tema artístico iGoogle!

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Pesquisa de notícias: agora com RSS

2008-05-01T11:47:00.002-03:00

News Search – now with RSS

Você pediu, agora você tem. Nós incorporamos feeds RSS à experiência de navegação e resultados de pesquisa. Assine o feed e mantenha-se em dia com notícias de todas as categorias ou para pesquisas específicas que você faça. Nós apreciamos todo feedback que nos seja fornecido. Nós levamos tudo muito a sério e fazemos o nosso melhor para responder.

Experimente a pesquisa de notícias e mantenha o feedback chegando!

A Equipe News Search

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Nova Busca por Produtos lhe dá mais opções

2008-05-01T11:42:00.002-03:00

New Product Search gives you more options

Com a recente atualização da Experiência de Busca por Produtos, os usuários podem tanto pesquisar quanto encontrar promoções de produtos dentro do Live Search. Nós incorporamos o feedback de nossos usuários durante o ciclo beta e incrementamos a experiência do usuário. Assim, agora os usuários podem buscar e refinar seus resultados de produtos através de opiniões de usuários, marcas, categoria e faixas de preços. Experimente e envie-nos o seu feedback!

Eis os destaques da experiência de busca por produtos

Uma parada apenas para pesquisar detalhes de produtos e encontrar bons preços. Você vê uma imagem e descrição de cada produto, avaliações de outros usuários, preços para ajudá-lo a encontrar bons negócios e folhas de especificações.
Refinamentos com base em especificações Veja quais produtos receberam avaliações positivas ou negativas para as características que o interessam. Veja características do produto como tamanho de tela, vida útil de baterias, facilidade de uso e portabilidade.
Classificação Classifique resultados de produtos com base em avaliações de usuários, de especialistas e preços.
Filtragem Filtre os resultados de produtos por marcas, categorias e faixas de preços.
Detalhes de produtos mais ricos Leia avaliações de especialistas e uma folha de especificações para descrever o produto.

No exemplo abaixo, você pode ver tanto o feedback negativo quanto positivos sobre o Garmin Nuvi 360 GPS receiver. Você pode clicar em Facilidade de uso na parte superior da tela para ler comentários de usuários reais sobre facilidade de uso. Isso facilita muito a avaliação de longas críticas de usuários para encontrar exatamente o que está procurando. Saiba mais sobre os resumos de avalições de usuários em nosso último post, clicando aqui.

Respostas instantâneas Além da atualização da Busca por Produtos, nós melhoramos a pesquisa web de respostas instantâneas de produtos para categorias amplas de produtos como GPS, digital cameras, plasma tv, quando seu interesse é pesquisa. A resposta instantãnea provê manuais (agora temos uma seleção mais ampla) e avaliações de usuário e especialistas.

Tente diferente pesquisas de produtos e forneça seu feedback clicando em Is this Useful (Isto é útil)?

Em breve. Nós estamos animados em oferecer esses recursos na busca por produtos e temos muito mais planejado para os próximos meses. No meio tempo, experiemente algumas buscas como gps systems, mp3 players, cell phones, e avise-nos sobre o que você pensa clicando no link Feedback!

A Equipe Live Product Search

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Yahoo Slurp 3.0

2008-04-23T19:53:00.001-03:00

(Yahoo Slurp 3.0 - Versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Ao longo das últimas semanas, estivemos preparando a última versão do crawler de busca do Yahoo! com diversas atualizações de infraestrutura que causaram uma variância em nosso comportamento de rastreamento.

Com tudo nos seus devidos lugares, o lançamento começa oficialmente. O novo Yahoo! Slurp 3.0 reconhece os mesmos agentes-usuários e todas as diretivas de robots.txt para o 'Yahoo! Slurp,' embora ele se identifique como Slurp 3.0 nos seus logs de servidor.

Enquanto o novo software é submetido a uma liberação gradativa até nossos rastreadores produtivos ao longo da próximas semanas, você verá as mudanças a seguir:

domínio crawl.yahoo.net

identificação baseada em DNS reverso

b) Os rastreadores também publicarão um novo user-agent, 'Yahoo! Slurp/3.0.' As diretivas existentes em seus robots.txt para 'Slurp' ou 'Yahoo! Slurp' continuarão a funcionar, mas se você tiver diretivas específicas para 'Slurp/2.0,' elas não serão reconhecidas pelo novo rastreador (embora o uso do user-agente 'Slurp/2.0' seja muito raro na web, de modo que você muito provavelmente não será afetado). Nós recomendamos o uso da especificação curta: User-agent: Slurp. Confira "Como posso evitar que meu site ou certos subdiretórios sejam rastreados?" em nossa página de ajuda para mais detalhes.

Estas mudanças afetarão os rastreadores principais do Yahoo! Web Search. Rastreadores que respeitam as diretivas do Yahoo! Slurp mas se identificam de forma mais específica, como Yahoo! Slurp China e outros, não sofrerão impactos.

Entre em contato se você tiver perguntas ou observar qualquer comportamento fora do usual.

Sharad Verma & Yoram Arnon
Yahoo! Search

Mergulhando fundo no site que você quer

2008-04-23T15:27:00.001-03:00

(Going deep: diving into the site you want - Versão Brasileira por Alexis Kauffmann)

Quando estivemos pensamos sobre quais buscas poderíamos incrementar nesta versão, uma coisa que percebemos foi que nós já estamos acertando um bocado de pesquisas. A maior parte dessas buscas era sobre um site específico que você deseja. Nós oferecíamos o site nos resultados e ia até lá. Bons tempos.

Mas você não ficava lá. Nós fizemos alguma pesquisa e concluímos que você, após chegar naquela página, frqüentemente tendia a ir a alguns lugares previsíveis em seguida. Quando você procurava pela CBS você não ia somente à página inicial, você ia até a página do Late Show with David Letterman. Quando você procurava por King County você freqüentemente achava o caminho até o seu Trip Planner.

Uma vez que nós descobrimos que havia um bocado navegação extra acontecendo, nós concluímos que deveríamos poupar-lhe alguns cliques. E assim fizemos.

Divirta-se!

Kemp Peterson, Program Manager, Live Search

E a Águia de Fogo (Fire Eagle) finalmente pousou

2008-03-05T19:19:00.003-03:00

(Lo! Fire Eagle has landed - por havi hoffman - Versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Estou aqui na ETech em San Diego onde Tom Coates, da Brickhouse, acaba de anunciar o ansiosamente aguardado lançamento do Fire Eagle. Esta versão beta para desenvolvedores está agora aberta por meio de convites.

Fire Eagle é uma maneira segura e com estilo com que qualquer um pode compartilhar sua localização com sites e serviços online. Nós queremos fazer a web inteira reagir à sua presença em um lugar e ajudá-lo a descobrir mais sobre o mundo à sua volta, esteja você em Berkeley ou em Ulaan Bataar.

Se você é um desenvolvedor ou geo-hacker que deseja construir um aplicativo "powered by Fire Eagle", junte-se ao nosso grupo de desenvolvedores e confira a documentação na Yahoo! Developer Network.

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Análise de SWOT para SEO - Revisitando modelos de marketing

2008-03-05T17:44:00.004-03:00

SEO SWOT Analysis - Revisiting Marketing Models - Versão brasileira por Alexis Kauffmann

Postado por rishil na Quarta-feira (05/03/2008) às 11:56 AM Táticas de Negócios

Este post estava originalmente na seção YOUmoz, mas é tão excelente que nós o promovemos para o blog.

Eu trabalho principalmente com sites independentes pequenos com orçamentos pequenos ou nulos e os ajudo a dar a avolta por cima (quando possível). Minha maior história de sucesso é de um cliente que tinha 1 ou 2 pacientes por semana através do boca-a-boca e cresceu para uma média de 50 indicações por mês através do marketing online.

Eu não posso ficar com todo o crédito - ele trabalhou duro para construir sua carreira, tudo o de que ele precisava era de uma plataforma decente para dar início a seu sucesso.

Então, como você ajuda negócios pequenos que operam em competição direta com os peixes grandes?

Às vezes você precisa voltar ao básico e efetuar uma simples revisão sobre onde o cliente está no mercado e onde ele gostaria de estar. Na minha experiência, uma simples análise de SWOT analysis é um excelente ponto de partida. Ela cria uma grade em que você pode trabalhar e é simples o bastante até mesmo para os clientes mais desinformados sobre SEO/SEM.

Para aqueles entre vocês que não têm uma formação em marketing, o acrônimo SWOT significa:

Strength (Forças)
Weaknesses (Fraquezas)
Opportunities (Oportunidades)
Threats (Ameaças)

Normalmente, Forças e Fraquezas (S e W) vêm do fontes internas (fatores do site, operações ou recursos do negócio), enquanto Oportunidades e Ameaças (O e T) vêm de fontes externas.

Onde o SEO/SEM se encaixa aqui?

Considere, por exemplo, Business X. Eles têm um website que foi construído em Wordpress, eles fazem uso de tagging por categoria, adicionam pelo menos uma página de conteúdo a cada dois dias e têm excelente conhecimento sobre o setor. O nome de domínio não é o ideal: businessnameandkeyword.com.

Mas eles não conseguem muita audiência dos buscadores, enquanto seu rival, Business Z, consegue, porque seu nome de domínio é theperfectkeyphrase.com. Por outro lado, Business Z não pratica SEO e confia apenas em sua página inicial para trazer toda a audiência baseando-se na força do nome de domínio.

Não há muitas páginas de busca para competir: de fato, o número está abaixo de 50,000 para o conjunto principal de palavras-chaves. O site da Business X aparece na segunda página do Google para os dez primeiros resultados enquanto Business está entre as 3 primeira posições, com a Wikipedia e About.com levando as posições principais. Nenhum dos dois negócios usa Pay-Per-Click e o segmento não tem muito espaço para novos entrantes (pode haver alguma coisa entre 10 a 15 concorrentes). Ambos os sites têm links semelhantes em termos de forças e números. As empresas lidam com vendas emocionais - os produtos podem ter emoções ligadas a eles.

Assim eu traçaria o mapa de SWOT:

O quadro acima sugere diretamente quais são as possibilidades de vitórias rápidas por parte do cliente e onde devem ficar as prioridades. Ele também forma um excelente ponto-de-partida para manobras estratégicas e táticas de longo-prazo.

Eu mantive este exemplo muito simples e básico, mas uma análise SWOT decente considera muito mais fatores do que os acima delineados e requer que você tenha analisado o site de seu cliente, seu principal concorrente e a relação páginas de resultados versus palavras-chaves. Isto significa que quanto maior o site, maior será este exercício. É por esse motivo que a análise de SWOT é ideal para pequenos negócios, em que os resultados são menores e mais diretamente acionáveis/observáveis com menor número de variáveis interventoras.

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Auditoria de SEO: um investimento sábio para todas as empresas

2008-03-05T17:00:00.003-03:00

Mar. 5, 2008 at 7:01am Eastern by Jessica Bowman - Versão brasileira por Alexis Kauffmann

SEO Site Audit: A Wise Investment For All Companies

Mais e mais empresas espertas estão promovendo auditorias de SEO em seus websites para avaliar a efetividade atual de seu site nas buscas, o que pode ser feito para melhorá-la e acompanhar o desenvolvimento de seu desempenho ao longo do tempo.Eu venho recomendando auditorias de websites há anos - afinal o departamento de contabilidade tem um auditor e assim também a equipe de marketing de buscas deveria ter um. Eis como uma auditoria de SEO pode se tornar um de seus melhores investimentos em SEO.

Se você está apenas começando a investir em search engine optimization: Uma auditoria de SEO pode prover um "relatório de situação para SEO" que indicará se você está OK ou se precisa melhorar. Uma auditoria de website pode revelar fatores desconhecidos como páginas e textos ocultas que tenham sido implementadas anos atrás (e esquecidas) ou táticas que não foram implementadas por motivos de SEO mas que, de qualquer forma, podem deixá-lo com problemas junto aos buscadores. Uma auditoria também pode revelar o que está funcionando e que não deveria ser mudado bem como o que mais você poderia fazer para melhorar seus rankings nos buscadores.

Se você está considerando contratar serviços de SEO externos ou implantá-los internamente: Resultados de uma auditoria de SEO podem ajudar na decisão entre contratar serviços externos ou implantá-los internamente. Se os resultados indicam que você tem uma grande confusão nas mãos, você provavelmente precisará de alguém interno para trabalhar com o setor de TI para todas as mudanças necessárias. Entretanto, se o seu setor de TI conseguir captar as mudanças e quiser incorporá-las nos próximos lançamentos, um consultor/mentor de SEO externo pode ser tudo o que você precisa.

Se você não está contente com o estado atual de seu website: Se você não está contente com o desempenho atual de seu website nos resultados de buscas, contrate uma auditoria de SEO para identificar porque você não está conseguindo bons rankings e aconselhar ponto-por-ponto sobre o que você precisa fazer para incrementar seu posicionamento nas buscas.

Se você vem fazendo SEO há algum tempo: Mesmo que você venha fazendo SEO por algum tempo, uma auditoria de website vai conceder uma perspectiva sobre o que você poderia estar fazendo. A realidade é que você não sabe o que você não sabe, um auditor de SEO externo virá com um conjunto de conhecimentos diferente e vai abrir seus olhos para novas oportunidades. Na pior das hipóteses, uma auditoria de SEO vai confirmar que você está executando estratégias de SEO no seu máximo potencial (embora eu ainda esteja para ver um caso desses).

Se você não pode pagar uma superestrela do SEO: Nem todas as empresas podem pagar um Michael Jordan do SEO. Em vez disso, você pode cotratar um profissional experiente para conduzir uma auditoria de SEO e identificar as mudanças necessárias e priorizar as recomendações com base nas oportunidades. Então, você pode contratar alguém menos caro para executar as táticas recomendadas.

Se você quer uma confirmçaõ de que suas recomendações de SEO estão no caminho certo: Alguns programas de SEO fazem o máximo esforço para conseguir a confiança da administração da empresa e do TI. Uma excelente tática é conseguir um testemunho de um terceiro para confirmar que você sabe de que está falando ao engajar alguém mais experiente para fazer uma auditoria de SEO completa. Ele vai confirmar o que deveria estar em seu mapa na estrada do SEO e o que não deveria, e quais estratégias você provavelmente ainda não considerou.

Se você quer confirmação independente sobre os problemas que você identificou e precisa conquistar outras pessoas para a necessidade de fazer mudanças difíceis: Se você é o responsável pelo SEO na sua empresa, considere usar uma auditoria de SEO para confirmar que você está sugerindo a melhor abordagem e que você sabe sobre o que está falando.

Se você está encontrando dificuldades para conseguir apoio para as recomendações de mudanças mais difíceis para SEO, uma auditoria de website pode ser parte de sua estratégia para conseguir apoio interno. É incrível como as pessoas respondem bem à figura do consultor. Por mais frustrante que seja você pode usar uma auditoria de website para conseguir que as mudanças de SEO conseigem se mover através do sistema.

Se você quer medir o progresso das medidas em andamento: Durante a sessão Força da Indústria SEO na SMX West, auditorias de websites foram identificadas como uma forte parte das estratégias internas de About.com, New York Times e Yahoo! Inc. Algumas empresas mais avanaçadas realizam auditorias de websites mensalmente e alguns membros da platéia levantaram as mãos para confirmar esta realidade. "Mensalmente" é uma freqüência alta demais para a maioria das empresas mas felizmente até mesmo uma auditoria trimestral ou semestral pode dar à administração excelentes insights sobre os progressos de seus websites e sobre o que está ou não acontecendo ao longo do tempo.

Se uma auditoria de website para SEO ainda não está nos seus planos para 2008, eu recomendo fortemente que você considere uma, não importando se você trabalha em uma empresa grande ou pequena. Na pior das hipóteses, lembre-se de incluí-la no orçamento para 2009. Ela ajudará seu programa de SEO, abrirá seus olhos para novas idéias e confirmará para o TI e para a sua administração o que você deveria estar fazendo.

Jessica Bowman é uma especialista em SEO expert que você pode contratar para fazer auditoria de webistes para SEO, treinamento para SEO e construir um sólido programa de SEO. Jessica é palestrante internacional, colunista da indústria e é ótima no jogo Connect Four. A coluna In House aparece às quartas-feiras na Search Engine Land.

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Ask.com segue Jeeves rumo ao exílio

2008-03-05T01:54:00.001-03:00

(Ask.com Follows Jeeves Into Exile - versão brasileira por Alexis Kauffmann)

By David A. Utter - Tue, 03/04/2008 - 7:36pm.

Buscador demitindo equipe e mudando a marcha

O buscador Ask.com será reprojetado para funcionar como algo parecido com o que foi nos seus primeiros dias como um lugar para fazer perguntas.

Para aqueles entre nós se lembram de sua primeira encarnação como Ask Jeeves e seu modelo de perguntas e respostas, as lembranças evocam muitas negativas e risadas dependendo de como o elegante Jeeves respondia às nossas perguntas.

Mas agora parece que as brilhantes conquistas tecnológicas desenvolvidas pela Ask m para seu buscador, sem contar uma cara e muitas vezes estranha campanha de marketing para reforçar a consciência de suas capacidades não conseguiram vencer a inércia de um público de internet acostumado demais com o uso do Google para a maioria de suas buscas.

O Wall Street Journal diz que a Ask vai eliminar 40 empregos em seu movimento de retorno ao modelo de perguntas e respostas.

Rumores de encerramento das atividades ventilaram pelas últimas semanas enquanto a empresa-mãe, a IAC, conduzia uma amarga batalha com a Liberty Media sobre seu futuro. O líder da IAC Barry Diller deseja que a Ask seja seu grande nome de marca se puder desmembrar a IAC em diversas empresas.

Uma pessoa bem conhecida dos leitores da WebProNews não será parte do que a Ask vai se tornar. Gary Price, ex-diretor de serviços de informações na Ask, afirmou na Resource Shelf que seu papel acabou após quase exatamente dois anos no buscador.

"Notícia triste? Certamente, mas foi uma excelente experiência e estou feliz de ter sido parte dela. Sem lágrimas, apenas sorrisos. É hora de mudar", disse Price.

Google News revê o ano passado

2008-03-04T19:42:00.001-03:00

(Google News Reviews Last Year - versão brasileira por Alexis Kauffmann)

By Doug Caverly - Tue, 03/04/2008 - 10:44am.

Muitas melhorias, algumas melhores do que outras

Ao longo do último mês, nós cobrimos um punhado de histórias relacionadas a 2007 e, a cada uma, pensamos que fosse a última. Entretanto, eis-nos de volta com ainda mais uma, pois um gerente de produto decidiu revisar os progressos do Google News.

Google's 2007 Year In Review

No Blog do Google News, Yaron Binur lista uma série de melhorias em várias áreas diferentes. Uma das mais importantes relaciona-se à detecção de conteúdos duplicados - não há nada mais incômodo do que tentar analisar 168 artigos quando metade deles se refere à mesma notícia da Reuters.

Outra atualização importante foi a inclusão de vídeos. Em muitos casos, descobrimos que é mais rápido e fácil simplesmente ler sobre um evento mas há ocasiões em que não há substituto para ver uma gravação ou simulação do acontecimento.

Ouvir a opinião direta de especialistas e jornalistas também é interessante, mas a habilitação de comentários no Google News parece ter tido pouco efeito prático. Mesmo que as pessoas tenham mencionadas nos artigos possam ter sua vez de se manifestar, parece que somente algumas delas estão dispostas a fazê-lo.

Ah, bem - o Google tentou. Para concluir este resumo, Binur convida os leitores a "continuar dizendo o que acham de nossos novos recursos e que novos recursos os deixariam mais felizes".

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Relatório meteorológico: atualização do índice do Yahoo!

2008-03-04T19:26:00.001-03:00

(Weather Report: Yahoo! Search Index Update - por Sharad Verma - versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Estamos em processo de implementação de mudanças em nossos algoritmos de rastreamento, indexação e ranking. Embora nós esperemos que a atualização esteja completa em breve, como você sabe, durante este processo você pode ver algumas mudanças no ranking e mistura de páginas em nosso índice. Para compartilhar suas impressões com outros usuários do Yahoo, por favor visite nosso Forum de Sugestões do Site Explorer.

Atualização: Com esta atualização, você também pode experimentar picos ou quedas no rastreamento do seu site durante as próximas uma ou duas semanas.

Sharad Verma
Yahoo! Search

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Incrementando seu blog com o melhor conteúdo

2008-03-04T10:27:00.001-03:00

(Boosting Your Blog With Better Content - por Andy McDonald - versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Enquanto você pensa em métodos para gerar burburinho em torno do seu blog, você pode aumentar a qualidade de seu blog ao focalizar em suas técnicas de postagem. Estas dicas podem dar a você algumas idéias de promoção:

Publique artigos sobre questões atuais ou controversas. Esta idéia pode parecer óbvia, mas é fácil de esquecer. Preste atenção às notícias e procure eventos e questões que sejam de interesse para seus leitores. Quando você achar uma dessas questões, crie um post ou série de posts em torno do assunto. Você pode agregar postagens de outros blogs sobre o mesmo tema, resumir artigos de opinião ou até declarar sua própria opinião.

Não tenha medo de ser crítico ou controverso sobre o que você diz, diz que você possa defender sua opinião. Bons blogs não temem a confrontação, embora eles não a criem apenas pelo gosto pela discussão. Expor sua cara a tapa defintivamente provoca as pessoas a comentar mais e provavelmente também resulta em mais links em outros blogs para suas postagens.

Faça postagens em grupos de usuários e foruns. A web é salpicada por grupos de usuários, comunidades de discussão e foruns sobre todos os tipos de assunto. Se você conseguir se firmar como um expert e tiver informação valiosa a fornecer a um forum, você pode dirigir audiência para seu blog.

Tenha cuidado para evitar que apareça como um spammer ou como alguém que quer vender produtos ou serviços. Suas postagens devem sempre permanecer dentro do tópico e prover informação, opinião ou esclarecimentos que contribua para a discussão. Deixe que seu conhecimento venda seu blog ou empresa por você. Não tente ser alguém que você não é - identifique-se como associado a uma empresa, porque se alguém descobrir e você ainda não tiver se firmado no grupo, a decepção pode obscurecer sua mensagem mesmo que você não tenha tido a intenção de enganar.

Blogueiros convidados. Convide blogueiros importantes, especialistas no seu segmento e outras pessoas influentes como editores convidados de seu blog por um dia na semana. Você pode oferecer algum incentivo para conquistar a ajuda deles. Outros blogueiros sempre falam sobre seus trabalhos como blogueiros convidados e trazem tráfego para seu site. O retorno real é a promoção que você pode fazer para trazer leitores durante esse período de tempo.

Se o seu blog for bem conhecido, você pode oferecer uma troca: seu blog pelo meu. Esta solução vem a calhar para aqueles dias em que o seu blog quer tirar férias ou, por qualquer motivo, tem dificuldades para publicar. Até mesmo um blogueiro convidado desconhecido é preferível a deixar o seu blog sem atualizações.

Dica: Certifique-se de conversar com seu blogueiro convidado sobre tópicos aceitáveis, estilo de redação e suas expectativas com relação ao número de postagens. Se você planeja editar as postagens de seu blogueiro convidado, coloque esse tema em pauta.

Adicione fotos às suas postagens. Diga com imagens! Um blog pode ser pesado em texto e parecer chata de olhar mesmo que o texto seja cintilante. A adição de fotos, gráficos e outros elementos visuais podem adicionar tempero a todas as postagens de um blog e os leitores respondem bem a blogs que usam imagens. Mantenha suas imagens em um tamanho razoável especialmente se você exibe várias postagens ao mesmo tempo.

Andy MacDonald, CEO da Swift Media UK, uma empresa de website design & search marketing.

Novo método do Google para detectar conteúdo duplicado

2008-03-04T09:26:00.001-03:00

(Google's new method to detect duplicate content - Axandra Search Engine Facts - versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Google não gosta de conteúdo duplicado. O motivo para isso é que os primeiros 10 resultados de pesquisa devem oferecer aos usuários um cardápio de páginas web diferentes.

O novo pedido de patente do Google para conteúdo duplicado descreve um novo método pelo qual o Google tenta evitar que seus usuários encontrem conteúdo redundantes nas páginas de resultados.

Conteúdo pode ser duplicado por uma série de razões

Há muitas razões pelas quais um conteúdo pode ser duplicado ou porque os documentos podem ser muito semelhantes:

O conteúdo de uma página web é disponibilizado em diferentes formatos: página web, versão para impressão, PDF, página para telefone celular, etc.
O conteúdo da página é syndicated, por exemplo, artigos, notícias ou posts de blogs.
O sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) exibe o mesmo conteúdo em locais diferentes. Por exemplo, um item de produto pode ser encontrado na categoria "cor" e na categoria "tamanho".
O proprietário do website oferece sites-espelhos para assegurar-se de que o site não fique lento em caso de múltiplos acessos à mesma página ao mesmo tempo.
Alguém roubou o conteúdo da página para reprodui-lo em outros websites.

Para evitar a exibição do mesmo conteúdo mais de uma vez nos resultados de pesquisa, as ferramentas-de-busca tentam detectar essas páginas duplicadas.

O que há no pedido de patente?

O aplicativo patenteado descreve como o Google tenta detectar conteúdo duplicado ou muito semelhante em diferentes endereços web. Parece que o Google deverá combinar diferentes métodos já existentes para detectar novo conteúdo duplicado para identificar mais duplicatas ainda na Internet.

O novo pedido de patente mostra que o Google encara com seriedade a questão do conteúdo duplicado. O novo pedido de patente é apenas o passo mais recente nas tentativas do Google para detectar conteúdo duplicado. Por exemplo, os passos anteriores podem ser encontrados aqui (PDF) e aqui.

O que o Google faz quando detecta conteúdo duplicado?

É difícil dizer o que o Google fará quando encontrar páginas duplicadas. Há muito conteúdo duplicado que é usado para propósitos legítimos.

Se o Google apenas remover as páginas duplicadas dos resultados para uma pesquisa específica, tudo bem. Se o Google penalizar as páginas duplicadas removendo-as completamente do índice, o Google corre o risco de perder relevância para pesquisas muito específicas e pode também penalizar as páginas erradas.

É provável que o Google vá Google escolher a página com a melhor reputação e os melhores links de retorno para os resultados de pesquisa se encontrar mais de uma página com o mesmo conteúdo.

O que isto significa para seu website?

Se você quer rankings elevados, é mais fácil conseguir isso com conteúdo único. Tente usar o máximo de conteúdo original possível em suas páginas web.

Se o seu website precisa usar o mesmo conteúdo de outro website, certifique-se de que seu website tem melhores links de retorno do que os outros websites que apresentam o mesmo conteúdo.

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A visão de uma dama SEO sobre a aplicação de NOFOLLOW aos links externos

2008-03-01T13:53:00.003-03:00

(Nofollowing External Links the SEO Ladys View - por Ann Smarty - Versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Antes de começar, deixe-me declarar que, via de regra, eu não adiciono nofollow a links externos (bem, pelo menos eu tento me manter longe disso). Minha atitude em relação ao nofollow é muito simples e direta (pode chamá-la de feminina) - Eu tendo a nunca usá-la em hipótese alguma.

Por quê?

Não importa o quanto os SEO's tentem convencer as pessoas que links não são votos (são apenas links) e que links com nofollow não significam que as pessoas odeiam você (serve apenas para controlar o misteriioso fluxo de Page-Rank), suas vozes não serão ouvidas.

Um link com nofollow é ainda um um bom motivo para conseguir inimigos entre webmasters (mesmo se o link em questão não aponte para o site deles). que dificilmente ficam impassíveis quando vêem um rel="nofollow".

Eu cheguei à conclusão de que é muito melhor para seu "Fluxo de Page-Rank" construir conexões e generosa e abertamente criar links externos do que tentar controlá-lo atráves do nofollow.

Entretanto, certamente há razões por trás do uso do nofollow (ou para o significado que as pessoas atribuem ao um link com nofollow quando o vêem). Aqui estão algumas (a maioria dos quais não são exatamente sábias) abordagens à aplicação de nofollow aos links externos:

Abordagem Emocional = Eu não gosto de você mas seu site é um excelente exemplo [preferencialmente, negativo] do que estou falando, eu detesto a idéia de criar um link para você, mas eu tenho que fazê-lo.

Abordagem Toma-lá-dá-cá = ok, eu me lembro que da última vez que você se referiu a meu site, você usou um nofollow - agora, veja, eu estou fazendo a mesma coisa!

Abordagem Você-deve-saber-o-que-está fazendo (esta aqui até que faz algum sentido) = o cara está usando nofollow
ao criar links para a própria página (ex. link para o 'feed' link), ok, então eu vou adicionar um nofollow ao meu link para a página dele também (afinal a decisão é dele).

Abordagem Vou-jogar-o-seu-jogo = ok, este site sempre adiciona links externos usando nofollow (adivinhou, leia-se:: wiki), então porque eu não deveria?

Abordagem URL feia = oh, você está usando esta horrível ?s=%E8%E3%F0%E0%F2%FC-tipo de URLs, provavelmente você nem liga para SEO, então divirta-se com meus links nofollow!

Abordagem eu-sou-orgulhoso = ok, eu já linkei para sua home page apenas algumas linhas acima, isso não é suficiente para você? Eu vou adicionar um nofollow para sua outra página então.

Abordagem Caras-maus = este cara está escrevendo 'black hat' por todo o site; o Google deve odiá-lo por isso, se eu linkar para ele, Google vai me odiar também.

Abordagem eu-odeio-meus-concorrentes = estes caras estão no mesmo negócio que eu, se eu criar um link para eles, eles vão obter melhores rankings no Google.

Para concluir, deixe-me dar um pequeno conselho: se você não gosta da idéia de criar um link para se referir a outro site, é melhor não adicionar link algum! Para mim, o uso normal de nofollow é quando ele realmente faz sentido (ex. talvez eu adicione um link para resultados dinâmicos de pesquisa apenas porque esse link não é importante para o dono do site) mas uma vez vez que eu me sinta governada por emoções, eu prefiro não criar links externos de maneira alguma. Ironicamente, a maioria das pessoas tende a tentar enxergar o "recado" (como os da lista acima) que você está tentando transmitir através de seu link com nofollow (mesmo que não exista nenhum). É mais esperto evitar essa coloração emocional quando tudo o que você se importa é sua reputação online. Afinal, nunca se sabe...

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Uma abordagem aberta para as buscas Yahoo!

2008-02-29T13:36:00.001-03:00

(An Open Approach to Search - por Vish Makhijani - Versão Brasileira por Alexis Kauffmann)

Caso você não tenha percebido, o Yahoo! está abraçando a abordagem aberta como nunca antes:

O tema da abertura continua hoje, quando anunciamos que estamos abrindo as próprias páginas de buscas Yahoo! Isso mesmo, você ouviu direito, a experiência das buscas Yahoo! em breve será aberta. Esta plataforma aberta de buscas habilita que terceiros construam e apresentem a próxima geração de resultados de buscas. Há uma grande variedade de layers e capacidades que n´s construímos dentro da plataforma, mas nossa intenção é clara: apresentar aos usuários com resultados de busca mais ricos e úteis de modo que eles possam completar suas tarefas com mais eficiência e saltar do estágio de "a fazer" para o de "feito".

Como a plataforma é aberta ela oferece a TODOS os proprietários de websites - grandes ou pequenos - a oportunidade de apresentar informação mais útil nas páginas de buscas Yahoo! em comparação com as de outras ferramentas-de-busca. Proprietários de sites serão capazes de forncer todo tipo de informação adicional sobre seus sites diretamente nas buscas Yahoo! Assim, em vez de um simples título, resumo e URL, pela primeira vez os usuários verão resultados que incorporarão a quantidade maciça de dados escondidos no websites - avaliações e críticas, imagens, links profundos, e todos os tipos de dados úteis, diretamente nas páginas de resultados do Yahoo!

Por exemplo, ao compartilhar sua base de dados de críticas de restaurantes, informações de localização e fotos com o Yahoo!, Yelp pode desenvolver um resultado de busca muito mais estimulante e útil do que normalmente era apresentado aos usuários. Eis como funciona: donos de websites como o Yelp, WebMD, The New York Times, e qualquer outro podem forncecer-nos seus dados e nossa patenteada Machined Learned Ranking (Aprendizado Automátiico de Ranking) ajudará a garantir que esses resultados sejam apresentados aos usuários na hora certa. Os usuários se beneficiarão porque seus resultados de pesquisas terão mais informação útil do que antes dos websites em que confiam. E os websites se beneficiarão atráves de tráfego aumentado e de maior qualidade vindo das buscas Yahoo! Eis um exemplo de como será a aparência das novas buscas:

Antes

Depois

Nós acreditamos que a combinação de uma plataforma livre e aberta com conteúdo semanticamente estruturado originário de toda a Web é uma vitória clara para todas as partes envolvidas -- donos de sites, Yahoo! e, o mais importante, nossos usuários. E, a propósito, usuários estão no controle total da experiência e serão capazes de desligar qualquer coisa relacionada às buscas abertas se assim desejarem. Durante o curso dos próximos meses, nós falaremos mais sobre como essa plataforma vai funcionar e o que exatamente ela vai possibilitar.

Se você estiver interessado em saber mais sobre nossa plataforma aberta de pesquisas, você pode fazê-lo pessoalmente se vier ao (Terça-feira, 26/02) ao SMX West. Amit Kumar, o líder de produto para a plataforma aberta de buscas estará discutindo-a em uma conversa especial de almoço (horário: 12:30 p.m. a 1:00 p.m.; Local: Santa Clara Convention Center, Great America). Se você não puder ir mas quer se manter em dia, por favor divida suas informações conosco aqui.

Nós queremos saber o que você acha, então comente à vontade. E fique ligado por mais informações que estamos sobre isto e outros assuntos que estamos guardando na manga.

Vish Makhijani
SVP & GM, Yahoo! Search

O Arquivo Netscape

2008-02-29T12:07:00.004-03:00

(The Netscape Archive - The Netscape Blog - por Richard Klein - Versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Como mencionamos anteriormente, o Arquivo Netscape foi criado para preservar um espaço definitivo para aplicativos-clientes da Netscape, já que o suporte será oficialmente encerrado em 1 de março de 2008. O Arquivo está disponível em archive.netscape.com, e contém as seguintes páginas:

Home é a página inicial do Arquivo. A coluna do lado esquerdo consiste na nota sobre o fim do suporte e nossa recomendação de softwares substitutos. O lado direito consiste em duas caixas. A caixa superior contém os links que podem ser úteis para discussões sobre o Netscape. A caixa inferior contém links que você pode achar úteis ao navegar no universo Netscape.

History tem informações sobre a história da Netscape/AOL e a decisão de encerrar o suporte. A página contém um link para a postagem de blog relativa a qualquer discussão na qual você possa estar interessado sobre essa decisão.

Releases é uma tabela com links para todas as os lançamentos de versões anteriores dos aplicativos clientes da Netscape. Esta tabela cobre os lançamentos em todas as três plataformas começando com o Navigator 4.78 e terminando com o Navigator 9.0.0.6.

Add-ons é uma página criada para ajudá-lo a resgatar as funcionalidades do Navigator 9 seja no Flock ou no Firefox. O lado esquerdo da página tem todas as extensões de que você precisa. Essas extensões não oferecem correspondência de um para um, mas vai ajudá-lo a recuperar idênticas funcionalidades. Alguns desses add-ons têm até mais funcionalidades do que orginalmente adicionadas ao Navigator. A coluna da direita provê informações sobre o Mozilla sandbox. Também fornce links para extensões do propeller que foram parte das primeiras versões beta do Navigator 9.

Nós estamos vendo sinais encorajadores em nossos logs de servidor que mostram que um grande número de pessoas estão tendo sucesso na migração para o Flock e o Firefox através da opção de auto-atualização, o que é uma excelente notícia! Nós queremos nos assegurar que as pessoas possam satisfazer seu senso de nostalgia, enquanto ainda sejam capazes de experimentar a melhor geração de navegadores da atualidade.

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Uma maneira fácil de adicionar novas funcionalidades ao Google

2008-02-29T11:32:00.003-03:00

(An easy way to add new features to Google - por Matt Cutts - Versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Você já quis adicionar novos recursos aos resultados de pesquisa do Google? Agora há uma maneira muito legal de fazê-lo. Se você não está familiarizado com esta funcionalidade, ela se chama um link assinado, que permite que você crie resultados de pesquisas personalizados que os usuários podem adicionar às suas páginas de pesquisa Google. Você pode exibir links para seus serviços para seus clientes, prover notícias e relatórios de situação atualizados em tempo praticamente real, responder a perguntas, calcular quantidades úteis e muito mais. A página tem uma lista completa de maneiras diferentes de adicionar novos recursos aos resultados de pesquisas Google:

* Criar resultados de pesquisa específicos para seu produto, serviço ou especialidade.
* Planejar uma versão básica em minutos para ver como funciona.
* Construir uma versão dinâmica usando arquivos ou feeds XML, TSV, ou RSS.
* Incluir imagens.
* Incluir Google Gadgets.
* Testar seus links assinados interativamente e obter mensagens de remoção de bugs.
* Definir padrões de pesquisa usando listas de palavras-chaves ou expressões regulares.
* Chamar a calcular para ajudá-lo a construir seus resultados.

Eu gosto da idéia de que o Google forneça um sistema aberto à adição de funcionalidades para nossos resultados de pesquisa. Se isto soa interessante para você, confira esta postagem de blog pelo Google OS (um blog não-oficial), leia o guia do desenvolvedor dos links assinados, ou confira a FAQ de links assinados.

Vamos passear por um exemplo. Freqüentemente, eu preciso saber qual é o meu próprio IP. Normalmente, eu vou até o Googele, procuro por [ip address],e clico em um dos primeiros resultados. Isto funciona okay, mas eu descobri que há uma maneira ainda mais fácil. Vá a esta página e clique no botão "Assinar".

Agora, quando você for ao Google e digitar uma pesquisa como [my ip] você verá a resposta diretamente em seus resultados de pesquisa, como se segue:

Eu pintei meu endereço IP real, mas você pegou a idéia. Agora, se aruljohn.com adicionasse essa pesquisa [ip address] à lista de pesquisas que disparam um link assinado, isso permitirá que eu continue preguiçoso e continue fazendo a pesquisa com que estou acostumado.

Se você quer adicionar novas funcionalidades ao Google, porque não experimentar você mesmo hoje? Eu fiz link assinado simples que se parece com isto:

Em cerca de um minuto. Parece que você fazer um link assinado a partir de nossos feeds muito rapidamente. Parece que você pode até adicionar seus próprios flexible gadgets aos resultados de pesquisa Google, o que resultará em algo parecido com:

A propósito, eu originalmente escrevi este post há algum tempo atrás, enquanto focalizava o problema de como localizar seu endereço IP com um link assinado específico. Depois que o Yahoo anunciou seu “Projeto SearchMonkey” esta noite (parabéns aos colegas do Yahoo!), eu percebi que poderia adicionar alguns detalhes sobre os links assinados do Google e sobre como fazer um snippet bastante rico usando os links assinados.

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Vibes

2008-02-29T10:59:00.002-03:00

(Vibes - versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Vibes é um experimento social que se destina a rastrear o fluxo de gentileza ao redor do mundo. Você tem um amigo com gripe? Uma irmã ou irmão com uma importante entrevista de emprego amanhã? Ou você só quer que alguém saiba que você está pensando nele?

Envie boas vibrações (good vibes) e veja em tempo real enquanto as pessoas compartilham suas gentilezas.

Quem construiu

Matt Kozlov
Lawrence Morrisroe
Zach Graves

Como consegui-lo

Vibes é um aplicativo para Facebook . Você precisa estar logado no como usuário do Facebook para adicionar os aplicativos do Vibes. Se você já está usando o Facebook, você pode pegar o aplicativo aqui.

Microsoft passa a suportar mapas de sites entre domínios

2008-02-28T19:42:00.004-03:00

(Microsoft to Support Cross-Domain Sitemaps - por Nathan_Buggia - Versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Hoje temos o prazer de anunciar uma atualização para o protocolo de Mapas de Sites em colaboração com Google e Yahoo! Esta atualização ajudará muitos sites novos a adotar o protocolo ao aumentar nossa flexibilidade com relação a hospedagem dos mapas de sites.

Essencialente, esta mudança possibilita aos webmasters a armazenagem a armazenagem de arquivos de arquivos de mapas de sites em qualquer lugar, usando uma referência no arquivo Robots.txt para estabelecer a relação entre o mapa do site e o domínio ou pasta.

Eis como funciona: digamos que você administre um site como MSN.com, que tem vários subdomínios como health.msn.com, travel.msn.com e moneycentral.msn.com. Devido à exigência técnicas, você gostaria de armazenas todos os seus mapas de sites em um lugar como sitemaps.msn.com. Até agora, o protocolo não suportava esta possibilidade: cada mapa de site precisava ser armazenado diretamente sob o domínio que ele descrevia. Esta atualização introduz suporte a esse cenário, com o requisito simples de que você inclua uma referência em seu arquivo robots.txt. Por exemplo, moneycentral.msn.com/robots.txt precisaria incluir esta linha de código:

Sitemap: http://sitemaps.msn.com/index_moneycentral.msn.com.xml

O truque é que todos os URLs no arquivo de mapa de site devem todos pertencer ao mesmo domínio do arquivo robots.txt (i.e. moneycentral.msn.com/* neste exemplo). Note que isso se aplica igualmente ao arquivos de índices de mapas de site e para arquivos compactados.

Algumas notas úteis de implementação:

Incluímos suporta para múltiplas referências "Sitemap:" nos seus arquivos robots.txt
Recomendamos que você limite o tamanho de seu robots.txt a menos de 1 MB
Se múltiplos mapas de sites para um domínio incluírem o mesmo URL com metadados conflitantes (i.e. priority, change frequency, etc), nós vamos desprezar os metadados e considerar apenas o URL.
Arquivos de mapas de sites individuais não devem ser nunca maiores do que 10 MB quando descomprimidos. Isso inclui todos os formatos de arquivos: XML, RSS e Texto.
Você pode fazer upload de seu mapa de site acessando nossas Ferramentas para Webmasters
Você pode pingar suas atualizações para seu mapa de site usando nosso Ping URL:
```
http://webmaster.live.com/ping.aspx?siteMap=[Your sitemap URL]
```

Esta mudança veio diretamente de feedback que recebemos de webmasters, muito obrigado por ajudar-nos a melhorar nosso produto! Se você tem mais feedbacks ou perguntas, por favor visite nosso Fórum de Discussão de Mapas de Sites.

-- Fabrice Canel, Program Manager, Live Search Crawler

Google Analytics, oferece Caixa de Pesquisa!

2008-02-01T11:37:00.000-02:00

Search the Google Analytics site! por Alden DeSoto, do Google Analytics Team - versão brasileira por Artemcacos)

segunda-feira, 28 de janeiro de 2008

No ultimo fim de semana incluímos uma caixa de pesquisa no site do Google Analytics.
Raramente colocamos pequenas atualizações em destaque, mas essa em especial merece porque fornece dois caminhos importantes no sentido de avaliar melhor sua relação com os visitantes do seu site.

Primeiro ele permite ao visitante encontrar mais facilmente o que está procurando.

Segundo, graças às informações reportadas a nós, pudemos compreender melhor sobre o que fazer para melhorar a performance e tornar mais relevantes os resultados procurados e assim atender melhor quem visita sua página.

Além disso você pode adicionar a nova caixa de pesquisa ao seu site e dessa maneira rastrear e descobrir de que forma o visitante efetua a procura e assim prever suas intenções.

Sugiro novamente que você leia este artigo ou assista esse vídeo. Assim esperamos que você possa obter ainda mais sucesso no uso do Google Analytics.

Se você estiver procurando por uma caixa de pesquisa para colocar em seu site, considere o Google Custom Search Engine (versôes gratuita e paga).

Anunciando o novo ConversionUniversity.com

2008-01-19T10:22:00.000-02:00

Announcing the new ConversionUniversity.com por Alden DeSoto, do Google Analytics Team - versão brasileira por Artemcacos)
Quinta-feira, 17 de janeiro de 2008

É com grande prazer que anuncio o lançamento da versão atualizada do ConversionUniversity.com, agora disponível em todos os 25 idiomas suportados pelo Google Analytics.

Queremos assim ajudar na otimização de seu ROI do AdWords testando estratégias para o otimizador de sites do Google, cuja missão é oferecer dicas e boas práticas na Universidade de Conversão e dessa forma ajudá-lo a melhorar seus resultados online.

O artigo mais recente de Avinash Kaushik, Cinco Perguntas para fazer ao seu site de busca de dados, é um excelente exemplo, para você compreender melhor as intenções do seu visitante. Você também encontrará mais referências sobre Universidade de conversão em nosso mais recente vídeo e em nossa lista específica no YouTube. Vamos lá, clique em um link. É como se você fôsse o guru de sua própria indústria. Essa conversa é olho no olho!

KNOL - o rival da Wikipedia

2008-01-18T13:02:00.000-02:00

(Knol - Wikipedia's rival - Mikhail Tuknov - Versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Há um menino novo nas ruas online chamado Knol e, mesmo ainda em estágio inicial de desenovimento, algumas pessoas já prevêem que ele poderá trazer outra mudança significativa no modo como compartilhamos informação na Internet.

Knol é um serviço Web em estágio de desenvolvimento pelo Google que se propõe a servir como armazém virtual de conhecimento na Internet. Com conteúdo distribuído por vários experts em diversos assuntos, seu comportamento será semelhante ao atualmente exibido pela Wikipedia. De fato, muitos experts do setor sugeriram que o Knol está sendo planejado para se tornar um concorrente direto da Wikipedia e outros sites similares.

Google é, claro, a opção quando se trata de buscadores, sendo o site de buscas mais popular da atualidade. Se o Knol tiver tanto sucesso em sua disseminação quanto os desenvolvedores esperam, ele pode significar a transição do Google de buscador para uma empresa que cria e publica conteúdo web.

Alguns observadores da indústria alertam que um dos problemas poderia ser o comprometimento da objetividade do Google na apresentação de seus resultados de busca.

Knol – cujo nome deriva da palavra "knowledge" (conhecimento) – está sendo desenvolvido para permitir às pessoas que criem páginas web sobre virtualmente qualquer assunto. Quando completo, incluirá diversos recursos que permitirão a seus usuários uma série de tarefas, como submeter comentários, avaliar páginas individualmente e sugerir mudanças.

Nós mencionamos no início deste artigo que o Knol foi comparado à Wikipedia por muitos analistas. Embora haja muitas semelhanças de fato entre os dois serviços, a diferença principal é que a Wikipedia permite virtualmente a qualquer um a edição de novos verbetes, enquanto o Knol o permite apenas ao autor de cada knol individual – o nome de cada página do seviço. Isso significa que cada tópico pode ter muitos autores diferentes com pontos-de-vista constrastantes e até opostos.

Google declarou que o objetivo principal do projeto Knol é focalizar a atenção em autores que tenham conhecimento suficiente em tópicos específicos. Como o vice-presidente de engenharia no Google, Udi Manber, escreveu no blog corporativo do Google recentemente, a Internet evoluiu muito sem oferecer o benefício de destacar o nome do autor em cada artigo web. Ele continua seu raciocínio afirmando que a empresa acredita que conhecer o nome do autor de um artigo web específico ajudará consideravelmente os internautas a fazer melhor uso da Internet e seus variado conteúdo.

Manber também declarou que outro objetivo importante do Knol é cobrir uma variada gama de assuntos, desde as várias ciências até saúde e história. Mais adiante, eles esperam que o Knol se torne a primeira parada para pesquisa em qualquer assunto. Hoje, é a Wikipedia que desempenha essa função e suas páginas web aparecem com grande freqüência no topo das páginas de pesquisas do Google e de muitos outros buscadores.

Alguns membros da indústria sugeriram que este movimento mais recente do Google é dirigido pelo crescimento sem precedentes de sites web que combinam recursos de conhecimento como a Wikipedia, e que o Google sente a necessidade de ter uma presença forte nessa área.

Wikipedia não é o único website que oferece esse tipo de serviço. Muitas outras empresas adotaram abordagens ligeiramente diferentes para a função de repositório de conhecimento na Internet, como os serviços Squidoo, Yahoo Answers, About.com and Mahalo.

Apesar da crescente popularidade desses serviços – bem como a existência de muitas ferramentas grátis que provêem meios a experts e pessoas comuns para compartilhar seu conhecimento online – Manber disse que o Google sente o usuário médio ainda não acha facilidade suficiente para participar desses serviços.

O mais interessante, considerando todo o hype e furor que atualmente cercam a existência do Knol, é que o Google tem evitado discutir o projeto além desses detalhes iniciais e até declarou que o projeto ainda é experimental. Isto significa que, como muitos outros do Google que jamais viram a luz do dia, o Knol pode até nunca ser lançado publicamente.

No que se refere à Wikipedia, Jimmy Wales, seu fundador, menosprezou a comparação do seu site com o Knol, afirmando que enquanto o objetivo da Wikipedia é atingir o máximo de objetividade em seu conteúdo, com cada verbete individual representando o somatório do conhecimento coletivo de seus vários autores, o modelo Knol provavelmente vai resultar em artigos fortemente opinativos e possivelmente contraditórios até mesmo nos assuntos mais simples.

Outra distinção importante é que a Wikipedia é um site estritamente não-comercial que não carrega nenhm tipo de publicidade, enquanto o Knol é decididamente uma empreitada mais comercial, com seus autores de conteúdo obtendo ganhos financeiros de quaisquer anúncios Google em seu site.

Nota do Editor: Atualmente, o Knol é acessível somente através de convite pelo Google. Algumas informações adicionais sobre a Knol podem ser encontradas em

Google
Mashable.com
blogoscoped.com
Google Blog

Mídia mata a estrela do social bookmark: audiência do del.icio.us é menor do que as de StumbleUpon e Reddit

2008-01-16T16:10:00.001-02:00

(Media Killed the Bookmarking Star: del.icio.us traffic falls below StumbleUpon, Reddit - Versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Pela primeira vez em mais de um ano, del.icio.us, o queridinho dos serviços de socialização de favoritos (social bookmarking) que tornou divertido compartilhar seus favoritos, viu sua audiência cair a níveis abaixo de jogadores poderosos na mídia social (social media) como reddit.com and StumbleUpon (SU) de acordo com os números de dezembro de 2007 da compete.com.

Embora os números da Compete sejam freqüentemente imprecisos, esse ainda assim é um mau indicador de tendência e leva à idéia de que a mídia social está substituindo os serviços de socialização de favoritos como método de salvar favoritos. Tanto o StumbleUpon quanto Reddit, bem como outros sites de mídia social, oferecem métodos de salvar ou favoritar websites muito além da habilidade primária de compartilhar histórias, vídeos e fotos. StumbleUpon fornece a cada usuário um blog em que se pode salvar qualquer página que seja objeto de crítica, enquanto o reddit oferece a opção de salvar qualquer página submetida ao sistema.

Enquanto os sites de mídia social podem ser usados como serviços de socialização de favoritos, o potencial de utilização dos sites de socialização de favoritos como sites de mídia social é bem mais limitado. Em essência, é possível conseguir um reforço na audiência se sua história atingir a primeira página do del.icio.us, tanto quanto nos serviços de socialização de favoritos, mas o sistema como um todo é bem menos interativo e o sistema de votação funciona unidirecionalmente. No Reddit e no SU, uma história pode ser rejeitada, oferecendo um método de limpara o terreno de spam e postagens inúteis.

O que isto significa para o futuro dos serviços de socialização de favoritos? Acima de tudo, não significa muito além de crescimento emperrado. Aqueles que são ativos e ávidos usuários de sites SB sites vão continuar a usá-los, enquanto as categorias e a organização dos favoritos compartilhados continua com imensas vantagens. Ainda assim, a conquista de novos usuários vai se tornar mais difícil na medida em que o del.icio.us, apesar de seu excelente nome, não ofereça uma interface tão “sexy” quanto a dos sites de mídia social.

Nota: a compete.com não está oferecendo uma avaliação completa da mídia social, especialmente quando se considera os termos de pesquisa. Segundo o compete, a palavra-chave líder que leva ao reddit é Reddit “beastiality”, para Propeller.com é “impnerd” e, para o Digg.com, é “Jennifer Love Hewitt Bikini Pictures.” Dados muito relevantes. Você ainda tem um longo caminho a trilhar, compete...

Eu não estou conseguindo bons rankings no Live Search, o que fazer?

2008-01-16T13:14:00.001-02:00

(I'm not ranking in Live Search, what can I do?

versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Essa é uma boa pergunta e você veio ao lugar certo. Se o seu site não está conseguindo um bom desempenho no Live Search ou se você ainda não conseguiu ser indexado no Live Search, aqui estão algumas medidas que você pode adotar para mudar o seu rumo e melhorar seus rankings.

Em primeiro lugar e acima de tudo, no Live Search os rankings são gratuitos e você não pode pagar para melhorar os rankings de relevância de seu site. Nós temos um processo de rankeamento totalmente automatizado, que considera uma variedade de fatores. Esses fatores incluem o conteúdo de suas páginas, o número e a qualidade dos sites que apresentam links para suas páginas e a relevância de seu site para termos de pesquisa. Então, vamos trabalhar nos problemas potenciais e verificar o que é possível fazer em cada caso.

1. Você construiu um excelente conteúdo?

Eu sei que você ouve isso o tempo todo, mas este é sempre o primeiro item que você deve considerar quando pensa em SEO, porque exerce influência primária sobre todos os outros fatores. Conteúdo de qualidade tem um longo prazo de validade e vai atrair muitos links para si ao longo de sua existência.

Fatores principais na criação de conteúdo excelente

Seja original – Assegure-se de que seu conteúdo seja notado assegurando-se de que não seja apenas um entre um milhão de artigos similares. Procure maneiras de torná-lo diferente foclaizando em assuntos diferentes, assumindo uma perspectiva diferente ou fazendo com que ele fique divertido.
Use a linguagem do cliente – muitas vezes, os consumidores empregarão palavras e frases diferentes das suas para descrever seu produto ou seja o que eles estiverem procurando. Por exemplo, por um longo tempo um site oficial da Microsoft para o Visual Basic não teve bons rankings para o termo “VB”, porque nossas diretrizes internas para uso de marcas exigiam que sempre nos referíssemos a nossos produtos pelo nome completo. Assim, nossos clientes procuravam por “VB” e nenhuma de nossas páginas usavam esse termo.
Descubra as palavras-chaves certas – Assegure-se de que você usa palavras-chaves que sejam importantes para sua empresa ou para o site em suas páginas. Por exemplo, se seu negócio está localizado em uma cidade específica, assegure-se de incluir o nome dessa cidade no seu site, além de palavras comuns que descrevam o que você faz. Tome cuidado para não exagerar e usar palavras-chaves em excesso.
Programe em bom HTML – Enquanto você escreve o contéudo, assegure-se de que você emprega as tags HMTL adequadamente, de modo que os buscadores possam entender facilmente seu conteúdo. Por exemplo, assegure-se de que suas palavras-chaves mais importantes apareçam nas tags title, header e texto de âncora. Acrescente um texto descritivo em todas as tags alt de suas imagens.

Artigos sobre como construir um bom conteúdo

From good to great content [ClickZ]
7 Tips for writing great content [SEOMoz.org]
Building content that appeals to your customers [SEOMoz.org]

Exemplos de conteúdo excelente

Digital Photo Review – eles parecem saber mais sobre cada câmera digital dos que os próprios fabricantes dessas câmearas. E eles têm todas aquelas fotos em alta-resolução fazer babar os ratos de fotografia…
PinchMySalt.com – um site que é notório por receitas saborosas e belas fotografias.
BentoYum.com – Tem um excelente produto para vender? Por que não criar um blog que mostre aos clientes potenciais todas as coisas diferentes que você pode fazer com ele?
Amazon.com – eles fazem um excelente trabalho sumplementando as mesmas “velhas descrições de produto de sempre” com alguns dos melhores conteúdos gerados por usuários da web.

Criar muito conteúdo excelente é trabalhoso e toma muito tempo. Mas você não precisa fazer tudo de uma vez. A primeira coisa que eu recomendaria é dar uma olhada à sua volta, em seu escritório ou empresa e verificar se você já tem excelente conteúdo em algum canto que você poderia acrescentar à web. Se tiver, faça isso. E sempre procure maneiras de incorporar a construção de conteúdo excelente em suas rotinas de negócios existentes.

2. Você tem 10 sites de alta qualidade linkando para você?

Okay, 10 não é realmente um número mágico, mas quanto maior o número de links que você tiver em sites de alta qualidade relacionados ao seu, melhor o seu site srá indexado e rankeado pelo Live Search. Use nossas ferramentas para webmasters para verificar quem adicionou links para seu site.

Idéias para gerar links de alta qualidade

Inicie um blog – e escreva conteúdo que dará as pessoas um motivo para criar links para seu website.
Filie-se a uma associação setorial de boa reputação – muitas vezes eles apresentarão uma lista de membros com links para seus . Exemplos podem incluir uma filial local do rotary club ou uma associação profissional como a American Medical Association.
Envolva-se com sua comunidade – a participação comunitária através de blogs, fóruns e outros recursos online podem dar a você razões legítimas para incluir links para seu site.
Converse com um repórter – há uma história potencial cercando o seu negócio? Ou você tem dicas úteis sobre o seu negócio que as pessoas talvez estejam interessadas em saber? Dê a dica de uma história a um jornalista e talvez eles concedam um link para você.
Press-Releases – se sua empresa promove um evento significativo, considere a hipótese de de publicar um press-release em um site como http://prweb.com.
Fornecedores e parceiros – pergunte a seus parceiros de negócios se eles incluiriam uma seção em seus sites tratando de sua parceria, incluindo um link para seu site. Ou, caso seus fornecedores tenham um website, talvez eles tenham uma página em que recomendem distribuidores locais para seus produtos.
Evangelize seu site no mundo real – com cartões de visitas, ímãs, chaves USB e outros artigos colecionáveis.

O processo de construir esses links de alta qualidade pode consumir tempo e nós ouvimos falar de muitos webmasters que tentaram acelerar o processo comprando links ou participando em esquemas de links. Nós recomendamos ao webmaster que tenha muito cuidado com esses esquemas, porque freqüentemente eles podem prejudicar seus rankings a longo prazo ao prover somente links de sites de baixa qualidade, freqüentemente associados a práticas de spam. Se um link não adiciona valor significativo para um usuário de um website, então provavelmente é um link de baixa qualidade.

3. Se website é avançado demais para que um robô consiga entendê-lo?

Okay, então você tem conteúdo excelente e toneladas de backlinks mas você ainda não está conseguindo os resultados esperados? É possível que o Live Search apresente problemas técnicos no rastreamento de seu website. Eis alguns problemas comuns que você deveria investigar:

Uso excessivo de Flash, AJAX, Imagens ou Silverlight – se você está usando alguma dessas tecnologias Rich Internet Application (RIA) extensivamente em seu website, então talvez seu website seja avançado demais para que um robô consiga entendê-lo. Nós recomendamos construir a estrutura e o conteúdo de seu website em HTML e só depois aplicar essas tecnologia RIA para apimentar a experiência do usuário.Desse modo, você consegue experiências usuárias web 2.0 de alto nível, ao mesmo tempo em que os buscadores conseguem rastrear seu site e enviar muita audiência para você.
Navegação JavaScript – qualquer URL que seja construída usando JavaScript não será visível para um buscador, de modo que essas páginas não serão indexadas. (Nota: o ASP.Net faz uso extensivo deste recurso com sua infraestrura postback. Use esse recurso de forma esparsa).
Arquivo Robots.txt – um número surpreende de arquivos Robots.txt têm falhas de configuração que inadvertidamente bloqueiam o rastreamento de páginas do site pelo Live Search e outros buscadores. Você pode usar nossa ferramenta de validação de robots.txt em nossa Central do Webmaster para verificar seu arquivo e conferir se ele está ok.
Frames – os buscadores freqüentemente têm dificuldade de entender e rastrear frames em HTML. Nós recomendamos que você não os utilize.

Uma boa maneir a de testar o seu site é rodá-lo com as tecnologias Flash, Silverlight, JavaScript e Imagens desligada. É assim que os robôs vêem o seu website e essa é uma boa aposta prever que, se você encontra dificuldade em navegar em seu site sob essas condições, os robôs de busca também terão dificuldade semelhante. Uma boa maneira de testar seu site é usar a barra de ferramentas do desenvolvedor no Firefox e desligar todas aquelas opções antes de surfar em seu website.

4. Você forneceu um mapa do seu site?

Mapas de sites ajudam-nos a assegurar que encontrarmos todas as páginas de seu website. Isto é especialmente importante se você tem um website novo que ainda não tem muitos sites linkando para ele. Você pode ler mais sobre mapas de sites em http://sitemaps.org.

5. Ainda sem sorte, e agora?!?

A última pergunta que você deve fazer a si mesmo é se você tem usado táticas de marketing agressivas (também conhecidas como “spamming”). A melhor maneira de conferir é logar-se nas Ferramentas do Webmaster, verificar seu site e conferir se não estamos bloqueando alguma página de seu site. Se for esse o caso e você já tiver corrigido o problema, você pode solicitar a reinclusão no índice do Live Search usando o formulário apropriado.

Se você percorreu todos os 5 passos e tudo parece ok (exceto seus resultados no Live Search) então contacte-nos nos Fóruns das Centrais de Webmasters ou, se a questão for sensível, use nosso formulário de feedback. Nós faremos o melhor possível para pesquisar e resolver o problema o mais rapidamente possível. Mas, para não criar expectativas, há dezenas de milhões de websites e, no momento, apenas 3 de nós – assim, talvez nós não sejamos capazes de responder a todas as demandas tão rapidamente quanto você gostaria.

E a todos vocês experientes profissionais de SEO: por favor, deixem suas dicas favoritas e exemplos de bom conteúdo nos comentários abaixo para nossos leitores!

-- Jeremiah Andrick, Equipe Live Search Webmaster

Ocupando o Palco na CES

2008-01-16T09:37:00.001-02:00

(Taking the Stage at CES - Versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Uma de minhas citações favoritas vem de Karl Marx: “Os filósofos até agora limitaram-se a intepretar o mundo. O que importa, porém, é mudá-lo".

É pori isso que estou no Yahoo! hoje. Eu sou responsável pela equipe de Produtos em Estágio Inicial no projeto Connected Life (Vida Conectada) e minha tarefa é imaginar e inventar o futuro do Yahoo! em termos de mídia social e móvel. Nós trabalhamos para mudar o mundo conectando todas as pessoas e coisas que nos são importantes de maneiras que ainda não são possíveis hoje.

Jerry Yang nos ajudou a imaginar esse mundo durante a palestra na CES Industry Insiders que ele ministrou esta manhã, ilustrando as possibilidades que se abrem à medida que o Yahoo!se transforma em uma plataforma mais aberta. As pessoas querem conteúdo relevante, serviços e conexões onde quer que estejam. Um excelente exemplo desse fato é o Yahoo! Go 3.0, o qual Jerry e Marco Boerries - líder da Connected Life (meu chefe :-)), apresentaram hoje. Não só a nova interface usuária é bonita e simples, o Yahoo! Go 3.0 agora é aberto para me permitir acessar os serviços que eu quiser, seja do Yahoo! ou de desenvolvedores de terceiros.

Nós criamos uma plataforma aberta que possibilita a desenvolvedores, edtores e anunciantes a entregar aplicativos para celular que funcionam no Yahoo! Go 3.0 e, em última instância, em qualquer navegador web celular. Esta plataforma cria oportunidades de distribuição nunca antes disponíveis em aplicativos para celular - um desenvolvedor por escrever apenas uma vez e publicar em centenas de dispositivos. Essa capacidade apresenta o potencial de mudar maciçamente a indústria do celular e o modo como vivemos nossas vidas celulares. Ela permite aos consumidores que tenham acesso não somente aos serviços Yahoo que eles adoram, mas também a eBay, MySpace e MTV… E eu aposto que milhares de outros virão em breve.

Em seguida, Jerry apresentou uma demonstração sobre as possibilidades de um Yahoo! mais aberto, neste caso focalizando um de nossos pontos-de-partida chaves, o Yahoo! Mail. Ele mostrou como uma caixa de entrada mais inteligente poderia priorizar as conexões mais relevantes em sua vida, tanto do Yahoo! como de múltiplas rede sociais e tornar todas as suas comunicações (email, mensagens instantâneas, SMS, voz, texto de status, fotos, etc.) mais simples de administrar. Ele então desenvolveu idéias sobre como o Yahoo! como plataforma aberta—usando Yahoo! Mail, Flickr, Yahoo! Local e Mapas, além de aplicativos de terceiros como o Evite e o eBay— possibilitaria experimentar os gostos, interesses e conheciemtnos coletivos das pessoas que você conhece e do resto do mundo. Seu exemplo envolvia a possibilidade de reunir um grupo muito difenrenciado de amigos, parentes e executivos para um jantar espetacular. Ele era capaz de descobrir e explorar o que milhões de pessoas acham interessante em Las Vegas (via Flickr e nosso protótipo de TagMaps) de que seus convidados também poderiam gostar.

Embora a recomendação do co-fundador David Filo tenha sido o Burger Palace (oh, meu Deus, este vegetariano está feliz de que não vamos para lá), Jerry pôde facilmente encontrar um local para onde todos pudéssemos ir baseando-se nos interesses de todos (culinária, entretenimento, etc.) no que o Yahoo! sabe sobre o mundo. David Filo então apareceu e compartilhou conosco os modos como a transformação do Yahoo! em uma plataforma ainda mais aberta é capaz de potencializar essa visão de futuro.

Você precisa assistir ao vídeo caso você tenha perdido a transmissão ao vivo via web (webcast - links para velocidade de conexão alta, média baixa).

Tods nós estamos usando múltiplos dispositivos de conexão, comunicando-se uns com os outros, compartilhando nossos interesses, nosso conteúdo, nossas conexões sociais e os lugares porque nos interessamos. O que Jerry, David, and Marco mostraram hoje é como um Yahoo! mais aberto possibilitará que nós vivamos as vidas conectadas que realmente desejamos.

Marc Davis
Social Media Guru
Yahoo! Connected Life

De navegador a clone do Digg: a curta e triste vida da Netscape

2007-12-24T17:59:00.001-02:00

(From Browser To Digg Clone: The Short, Unhappy Life Of Netscape
- versão brasileira por Alexis Kauffmann)

A Netscape foi reinventada várias vezes desde sua aquisição pela AOL em novembro de 1998 e todos esses esforços foram essencialmente fracassados. Além de um navegador, a marca Netscape esteve associada com um portal and provedor de serviços internet dial-up de baixo custo (o que ainda é) antes que Jason Calacanis transformasse o site em um clone do Digg no final de 2006. Em retrospecto, diz a TechCrunch, os esforços de Calacanis fracassaram. (Calacanis deixou a AOL em novembro de 2006 para lançar Mahalo em maio de 2007).

A TechCrunch relata números da comScore contam a história de 2007 como um ano de audiência declinante para a Netscape como site de "voto social".

Como a maioria das pessoas vai se lembrar, a Netscape criou o primeiro navegador web comercialmente disponível em 1994, cobrando preços que variavam de US$49.95 até US$89.95 pela bandeira do produto Navigator e uma suite de outros softwares. Em 1995, a empresa abriu seu capital em um dos primeiros grandes IPO's da história. Sentindo-se ameaçada, a Microsoft desenvolveu o Internet Explorer (IE) e começou a distribuí-lo gratuitamente com o Windows 95, minando o modelo de negócios principal da Netscape.

Como o apelo da gratuidade e da integração ao sistema operacional provou ser uma tentação muito grande para a maioria das pessoas, a Netscape tomou a decisão de oferecer gratuitamente o Navigator no início de 1998. (Naquela época, a empresa deu início ao Projeto Mozilla). Mas, no momento mesmo em que o Navigator foi forçado à distribuição gratuita, o IE já havia alcançado e começava a superar a participação de mercado da Netscape. No final daquele ano, a Netscape foi adquirida pela AOL, até então uma parceira, em uma transação de ações estimada em US$4.2 bilhões.

O que aconteceu em seguida foi notável. A Netscape ainda era uma das marcas mais poderosas da internet na época da aquisição. A AOL, também uma jogadora dominante, usava o IE no coração de seu navegador AOL. A AOL continuou a basear-se no IE em vez de mudar para o navegador Netscape. Mas há também uma complicada contenda judicial envolvida, que obscurece a história (que envolve uma ação judicial entre a AOL e a Microsoft que garantiu à primiera acesso livre de royalties ao IE, bem como um acordo extra-judicial em dinheiro devido a alegados abusos por práticas anti-truste). De todo modo, a AOL essencialmente negligenciou a marca Netscape e falhou em promovê-la junto aos consumidores em um momento crítico. Em última análise, transformou-o em um ativo desperdiçado.

Logicamente, o considerável patrimônio de marca representado pela Netscape começou a se diluir e, na época em que Calacanis assumiu o comando em 2006, não restava mais nada. Alguém pode dizer que o seu esforço para reinventar a marca valeu a pena, mesmo que tenha faltado inspiração ao conceito de clone do DIGG. O artigo Propeller.com: Novo lar para o site de notícias sociais da Netscape(em inglês) explica como o clone foi removido da marca Netscape em septembro último.

O navegador Firefox, baseado no código Mozilla/Netscape, ganhou participação de mercado lentamente sobre o IE desde seu lançamento em novembro de 2004. A estimativas variam, mas diz-se que o Firefox tem perto de 30% de participação de mercado na Europa e alguma coisa em torno de 9 a 14% nos Estados Unidos.

Dados de utilização de buscadores podem prever resultados de eleições?

2007-12-24T17:10:00.000-02:00

(Can Search Usage Predict Election Outcomes? - Versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Talvez seja um pouco de exagero, mas não há nenhuma dúvida de que comportamento de busca online pode ser uma janela de insights para as mentes de consumidores e eleitores. Por isso, nossos amigos da Yahoo! Notícias incluíram os dados Yahoo! Buzz (que se baseia em estatísticas de buscas) em seu novo Painel Político. Além de dados do Buzz, o painel inclui dados tradicionais de intenção de voto, conta para captação de recursos de campanha e até mesmo dados de previsão de mercado que o transformam em quase um mercado de valores para políticos.

Anúncios Google nos resultados de pesquisas do Live Search

2007-12-24T00:50:00.000-02:00

(Listing Google Ads In Live Search (D’oh!) - Posted Thursday, December 20, 2007 1:24 AM by Nathan_Buggia- Versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Alguns de vocês podem ter notado anúncios Google nos resultados de pesquisas do Live Search hoje. Nós identificamos e solucionamos o problema, e você deve vê-los desaparecer durante os próximos dias.

O origem do problema está no modo como o Live Search lida com resultados desaprovados pelo arquivo robots.txt. Nós conferimos regularmente o robots.txt de um site para assegurar que nós não indexamos ou armazenamos páginas excluídas pelo webmaster.

Porém, se nós acharmos um link em outro lugar da web que aponte a uma página excluída pelo arquivo robots.txt, nós podemos incluir o link e o texto de âncora em nosso índice se nós acharmos que esse contéudo poderia ser valioso para nossos usuários. Ontem nós acidentalmente começamos a incluir os links dos anúncios Google dos clientes do sistema AdSense.

Nós gostaríamos de agradecer à Search Engine Land e a vários clientes por nos contatar, seu feedback é muito apreciado e nos ajudou depressa a identificar e solucionar este problema.
--Nathan Buggia, Centro de Webmasters do Live Search

Participação de Mercado em Novembro: Google ainda no topo

2007-12-23T23:17:00.000-02:00

(November Search Share: Google Still Tops
By David A. Utter - Versão brasileira por Alexis Kauffmann)

Dominância, teu nome é participação de mercado.

O menor número de pesquisas nos motores de busca em um novembro tranqüilo não afetaram a participação de mercado do Google, mas Yahoo e Ask cederam um pouco.

Os sites de busca da Microsoft's oscilaram em torno de 9,8% das pesquisas realizadas nos Estados Unidos, segundo a empresa de estatísticas comScore, sem alterações de outubro para novembro. Time Warner subiu de 4,2 para 4.5%.

Esse ganho não foi suficiente para retirar o Ask do quarto lugar, com seus 4,6% de participação em novembro. Yahoo perdeu 0,4 pontos percentuais, caindo para 22,4%, um desempenho bom o bastante para garantir uma sólida segunda posição.

Google prosperou em um mês lento, adicionando outros 0,2 pontos percentuais à sua participação de mercado para abocanhar 58,6% das pesquisas no mês.

A ComScore afirma que os norte-americanos realizaram 10 bilhões de buscas em novembro a partir de seus lares, escritórios e universidades, o que representa uma queda de 5% em relação a outubro.

Google foi responsável por cerca 5,9 bilhões de buscas em novembro, seguido pelos sites do Yahoo, com 2,2 bilhões. Os sites da Microsoft receberam 984 milhões de buscas, seguidos pela Ask, com 463 milhões, e pela Time Warner, com 453 milhões.

12 passos simples para aumentar a audiência de seu site usando a mídia social online

2007-12-23T16:45:00.000-02:00

(12 Simple Steps to Explode Your Site Traffic Using Online Social Media By Dave Foster (c) 2007 - Versão Brasileira por Alexis Kauffmann)

2007 trouxe o boom da mídia social on-line. Se você tem um site ou blog, um bom conselho seria mudá-lo para explorar os sites de mídia social mais populares e aumentar sua audiência.

Você também devia introduzir componentes de mídia social em seu site porque os usuários web estão experimentando essas novas formas de interação em um número cada vez maior de sites e, portanto, vão esperar o mesmo de seu site.

Se você quiser atrair visitas repetidas e duradouras, o seu foco nos próximos meses deve se dirigir aos aspectos sociais de seu site.

A mídia social usa tecnologias como RSS, blogging, podcasting, tagging, etc, para oferecer a possibilidade de formação redes sociais (MySpace, Facebook), compartilhamento de vídeo e fotos sociais (YouTube, Flickr), e classificação de conteúdo baseada em avaliação comunitária (Digg, MiniClip).

O tema central destes sites é a a geração de conteúdo pelo usuário para uso compartilhado por outros usuários. Os aspectos sociais desses sites permitem formar comunidades, convidar amigos e compartilhar interesses comuns.

Você não tem que mudar todo o seu site para aproveitar-se imediatamente dessas novas tecnologias. Introduza pequenas mudanças incrementalmente e você estará a caminho de se situar à altura das novas expectativas de seus visitantes.

Passo 1. Declare quem você é para a comunidade on-line. As pessoas deveriam ser capazes de se relacionar com você. A menos que eles saibam mais sobre você, você será apenas uma identidade desconhecida e a maioria das pessoas não gosta de lidar com pessoas que elas não conhecem. Crie uma página "quem somos" para listar suas realizações, habilidades e aspirações.

Passo 2. Crie uma página no MySpace e um link em seu site para sua biografia no MySpace. Também crie um link em sua página no MySpace para seu website. Gaste uma hora toda semana para desenvolver sua rede social online no MySpace. Convide alguns de seus novos amigos para escrever artigos no blog de seu site sobre seus produtos ou serviços.

Passo 3. Instale um blog em seu site e comece a publicar pelo menos um artigo semanalmente. Forneça um link para facilitar a adição de seu site em serviços de bookmarking como o del.icio.us, acrescentando um botão de ação em cada artigo em seu site. O botão de ação leva os usuários para a página de apresentação do seu site no serviço de bookmarking.

Passo 4. Forneça um botão de ação para dirigir suas postagens para o Digg. O Digg é uma ferramenta popular de classificação de notícias. Um artigo que seja bem "dugg" (votado) trará milhares de visitas para você.

Passo 5. Forneça um fórum em seu site para que os usuários possam avaliar seus produtos e serviços. Não apague comentários negativos porque eles fornecem pistas sobre as melhorias necesárias para atender melhor a seus usuários. Porém, censure discursos de ódio e bate-bocas sem-sentido. Registre seu fórum no BoardTracker, um motor de busca de fóruns online.

Passo 6. Se você usar o seu site para vender produtos, permita que os usuários escrevam críticas e publiquem avaliações de seus produtos. Isso ajudará o seu controle de estoque, porque você poderá abandonar produtos com baixa avaliação.

Passo 7. Forneça Feeds RSS para seus novos produtos, blogs, foruns, etc. UM RSS feed fornece prévias de seu conteúdo. Os usuários usarão leitores de RSS para avaliar suas prévias e visitarão seu site para mais informações caso se interessem eles.

Passo 8. Publique todas os seus feeds RSS no Feedburner. O Feedburner oferece distribuição de mídia e serviços de atração de audiência para RSS. Eles também fornecem uma rede de publicidade para seus feeds. Se você tiver conteúdo de qualidade, você poderá monetizar seu conteúdo usando esses serviços.

Passo 9. Crie pequenos vídeos de seus produtos e poste estes vídeos em sites de compartilhamento social de vídeos como o YouTube e o Google Vídeo. Inclua alguns quadros de abertura e encerramento nesses vídeos para exibir o URL de seu site. Poste estes vídeos usando títulos cativantes, descrições intrigantes e tags adequadas para que os usuários os encontre facilmente.

Passo 10. Exiba os seus vídeos remotamente hospedados em seu site através de links "embed". poupando utilização de banda e espaço em disco, porque os vídeos serão hospedados em sites remotos em vez de nos seus servidores locais.

Passo 11. Assim como os vídeos, use sites de compartilhamento social de fotografia como o Flickr e o SmugMug. Use as mesmas técnicas de título, descrição e tags examinadas anteriormente no tópico sobre sites de compartilhamento de vídeo.

Passo 12. Forneça um link do tipo "Envie esta oferta para um amigo" em todos os produtos e serviços ofertados. esse tipo de link permite enviar o artigo, a descrição de produto, etc, para outra pessoa via e-mail.

A mídia social não é um modismo passageiro. Está aqui para ficar e traz uma mudança profunda nas experiências dos internautas. Agora é a hora certa de implementar técnicas que farão seu site amigável às mídias sociais. Ao usar eficientemente técnicas de marketing em sites populares de mídia social, você certametne verá um aumento na audiência de seu site.